Volume 98: January 25, 2012
California
May 14 - 18, 2012
July 16 - 20, 2012
September 10 - 14, 2012
December 3 - 7, 2012
Sydney, Australia
1-Day Training
February 29, 2012
July 31, 2012
September 4, 2012
November 6, 2012
Milan, Italy
Conference Training
San Jose February 27, 2012
Toronto April 24, 2012
Seattle June 7, 2012
New York October 5, 2012
New York March 23, 2012
Toronto June 13, 2012
San Francisco August 17, 2012
Chicago TBD, 2012
Keyword Advertising: l'importanza di una consulenza professionale
In buona parte, la pubblicità online a PPC sui motori (in inglese "Pay per click") va ad identificare le parole chiave più efficienti per promuovere il vostro sito durante una campagna di keyword advertising. In una campagna pubblicitaria Pay Per Click, tali parole chiave sono, infatti, importanti tanto quanto quelle utilizzate in una campagna di ottimizzazione SEO (Search Engine Optimization).
Se non siete esperti sarà necessario richiedere una consulenza sul keyword advertising. Una keyword è una parola o una frase che gli utenti (consumatori o società) utilizzano per individuare le informazioni su prodotti, servizi o argomenti che desiderano approfondire o informazioni su prodotti o servizi che desiderano acquistare.
Per esempio: Un cowboy è interessato ad acquistare un paio di nuovi stivali, va sul suo computer e visita il suo motore di ricerca preferito. Nel campo di ricerca inserirà la parola chiave "stivali da cowboy". Per perfezionare la sua ricerca potrebbe inserire in tale campo parole chiave del tipo "stivali da cowboy per uomo", "stivali western da cowboy", o "stivali da cowboy originali". Sicuramente il nostro cowboy conoscerà alcuni marchi noti in questo settore e pertanto potrebbe inserire il nome del produttore, "stivali da cowboy Justin" o "stivali da cowboy Tony Lama" o addirittura il tipo di modello "stivali da cowboy a punta".
L'idea centrale dietro una consulenza di keyword advertising quando si decide di fare una pubblicità online è identificare le migliori keyword maggiormente ricercate dal vostro target audience e perciò più efficaci per promuovere il vostro sito web. Quando gli utenti cliccano su un annuncio della vostra campagna pubblicitaria online, essi saranno indirizzati su una pagina del vostro sito. Come inserzionista PPC, pagherete soltanto quando il visitatore cliccherà su un annuncio per visitare il vostro sito.
Assicurarsi di pagare quelle parole chiave che gli utenti cercheranno nel web è critico per il successo della gestione di una campagna pay per click. Più il vostro annuncio sarà coerente con quello che gli utenti stanno cercando, più le probabilità di effettuare una vendita o acquisire un nuovo cliente aumenteranno.
Pagare le parole chiave sbagliate, non è solo qualcosa di frustrante, ma rappresenta anche uno spreco di risorse. Pagare per le parole chiave corrette, invece, può portare buoni ritorni a patto che esse vengano cercate con i corretti strumenti: conoscere il costo di queste parole chiave è molto importante perché spesso anche le più generiche possono costare molto. Incorporare parole chiave di nicchia nella vostra campagna pubblicitaria potrebbe costarvi meno!
E' importante capire come effettuare una corretta gestione di campagne PPC al fine di identificare le parole che vengono ricercate, poichè vi permetterà di focalizzarvi maggiormente sulla vostra pubblicità online. Vi ricordiamo che Bruce Clay Italia è siamo una azienda qualificata e certificata da Google e Yahoo per la gestione di campagne pay per click.
Corrispondenza Tra Parole Chiave
Una volta identificate le parole chiave che volete acquistare, il prossimo passo sarà quello di decidere che tipo di corrispondenza utilizzare. In altre parole, come volete che i motori di ricerca associno tali parole alle ricerche degli utenti? Volete che il vostro annuncio compaia solo se vi è una corrispondenza esatta con la ricerca dell'utente o che compaia anche se sono incluse solo alcune parole? Se utilizzate un criterio di corrispondenza generico (broader), forse vorrete applicare un filtro per escludere quelle ricerche che non corrispondono al vostro prodotto o servizio. Per esempio state cercando un treno espresso non sarete interessati a mostrare il vostro annuncio per ricerche del tipo "caffè espresso". Identificare correttamente le parole negative per cui non comparire puo' farvi risparmiare fino al 30% del budget.
Corrispondenza Esatta (Exact Match)
Sebbene sia chiamata in differenti modi, Standard Match Type (Yahoo) o Exact match (Google) l'idea è la stessa. Il vostro annuncio sarà mostrato solo quando un utente ricerca la specifica parola o frase che state acquistando. Questa corrispondenza è la più efficace nonché la più raccomandata per iniziare la vostra campagna pubblicitaria Pay Per Click sui motori di ricerca. Non appena conoscerete il vostro tasso di click (CTR, Click Through Rate) vorrete allargare la corrispondenza per includere ricerche collegate.
Corrispondenza a Frase (Phrase Match)
Ogni motore di ricerca utilizza questo tipo di corrispondenza in modi differenti. Google mostrerà il vostro annuncio quando un utente ricercherà la vostra parola chiave associata ad altri termini. Per esempio se state acquistando la frase "burro di arachidi", Google mostrerà il vostro annuncio per ricerche del tipo "burro di arachidi a pezzettini".
Corrispondenza Generica (Broad Match)
E' una funzionalità base di Google, ma non lasciatevi ingannare. Potete spendere velocemente una gran percentuale del vostro budget se non utilizzate strumenti adeguati per la vostra campagna pay per click rivolti ad identificare le parole che volete escludere (negative keywords). Il criterio di corrispondenza allagato include frasi con diverse variazioni delle stesse e spesso è meno targettizzato rispetto agli altri criteri.
Criteri Di Corrispondenza Avanzati
I criteri di corrispondenza avanzati di Yahoo mostrano il vostro annuncio pubblicitario in tutto il network di partner che rappresentano potenzialmente il vostro target
Avete bisogno di scegliere correttamente le vostre parole chiave? Chiedeteci una consulenza di keyword advertising!