{"id":93487,"date":"2024-09-10T12:22:59","date_gmt":"2024-09-10T19:22:59","guid":{"rendered":"https:\/\/www.bruceclay.com\/eu\/?p=93487"},"modified":"2025-04-30T05:48:46","modified_gmt":"2025-04-30T12:48:46","slug":"le-meta-description-sono-ancora-importanti","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.bruceclay.com\/eu\/it\/blog\/le-meta-description-sono-ancora-importanti\/","title":{"rendered":"Le Meta Description sono ancora importanti?"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"font-weight: 400\">Potresti aver sentito dire che Google non utilizza le informazioni contenute nelle meta description per il posizionamento. Questo fa s\u00ec che molti si chiedano: perch\u00e9 preoccuparsi?<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Bene, le meta description contano ancora nonostante quello che potresti aver sentito: ecco perch\u00e9.\u00a0<\/span><\/p>\n<h2><b><a id=\"anchor1\"><\/a>Cosa dice Google sulle meta description?<\/b><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">In un articolo della guida, Google afferma di non utilizzare le informazioni nei tag di meta descrizione per classificare i contenuti:<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">&#8220;Anche se a volte usiamo il meta tag di descrizione per gli snippet che mostriamo, continuiamo a non utilizzare il meta tag di descrizione nel nostro ranking.&#8221; Anche se, \u00e8 difficile da credere. Questo tag, insieme al tag del titolo, \u00e8 progettato per essere tra i primi contenuti che un motore di ricerca incontra su una pagina web. Ed \u00e8 proprio questo contenuto che fornisce al motore di ricerca la sua prima comprensione di cosa tratta la pagina.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Anzi, in un altro file della guida di Google, Google ribadisce come funzionano i meta tag:<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">&#8220;I meta tag sono tag HTML utilizzati per fornire informazioni aggiuntive su una pagina ai motori di ricerca e ad altri client.&#8221;<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Aggiungi a ci\u00f2 il fatto che Google discute le migliori pratiche per <strong>creare meta descriptions di qualit\u00e0<\/strong>, inclusi i seguenti consigli:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400\"><strong>Creare descrizioni uniche per ciascuna pagina;<\/strong><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400\"><strong>Usare descrizioni di qualit\u00e0;<\/strong><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400\"><strong>Includere informazioni pertinenti sul contenuto nella descrizione.<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Inoltre, Google ha dichiarato anche:<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">&#8220;&#8230; descrizioni di alta qualit\u00e0 possono essere visualizzate nei risultati di ricerca di Google e possono contribuire notevolmente a migliorare la qualit\u00e0 e la quantit\u00e0 del tuo traffico di ricerca.&#8221;<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Quindi <strong>\u00e8 sicuro affermare che Google ritiene preziose le meta descrizioni<\/strong>. Bruce Clay pensa che se appare su una pagina dei risultati di ricerca di Google, sia importante per Google perch\u00e9 influisce sulla qualit\u00e0 dei risultati di ricerca.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">E ricorda: una meta description pertinente e ben scritta pu\u00f2 comunque influenzare il modo in cui viene visualizzata la tua pagina web e potenzialmente aumentare le probabilit\u00e0 di attirare clic dagli utenti.<\/span><\/p>\n<h2><b><a id=\"anchor2\"><\/a>Google riscrive le meta description?<\/b><\/h2>\n<p><a href=\"https:\/\/www.bruceclay.com\/eu\/wp-content\/uploads\/sites\/7\/2024\/09\/meta-description-serp.png\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-96096 size-full\" src=\"https:\/\/www.bruceclay.com\/eu\/wp-content\/uploads\/sites\/7\/2024\/09\/meta-description-serp.png\" alt=\"meta-description-serp\" width=\"700\" height=\"371\" srcset=\"https:\/\/www.bruceclay.com\/eu\/wp-content\/uploads\/sites\/7\/2024\/09\/meta-description-serp.png 700w, https:\/\/www.bruceclay.com\/eu\/wp-content\/uploads\/sites\/7\/2024\/09\/meta-description-serp-300x159.png 300w\" sizes=\"auto, (max-width: 700px) 100vw, 700px\" \/><\/a><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">C&#8217;\u00e8 un altro problema: <strong>Google potrebbe non utilizzare la descrizione che crei<\/strong> per visualizzarla nei risultati di ricerca.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Come promemoria, il tag del titolo e il tag della meta description vengono visualizzati come elenco di una pagina web nei risultati di ricerca. <\/span><span style=\"font-weight: 400\">Google spiega nella sua Guida SEO Base che i loro snippet autogenerati appariranno di solito pi\u00f9 spesso che no:<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">&#8220;Occasionalmente lo snippet [nei risultati di ricerca] pu\u00f2 provenire dal contenuto del tag della meta description, che in genere \u00e8 un riassunto conciso di una o due frasi della pagina. Una buona description \u00e8 breve, unica per una pagina specifica e include i punti pi\u00f9 rilevanti della pagina.&#8221;<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Uno studio condotto da Portent nel 2020 mostra che <strong>Google le riscrive nella prima pagina il 71% delle volte per i risultati di ricerca su dispositivi mobili e il 68% delle volte per i desktop<\/strong>.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Quindi, se Google ritiene che siano cos\u00ec importanti, perch\u00e9 le riscrive e perch\u00e9 dovresti crearle?<\/span><\/p>\n<h2><b><a id=\"anchor3\"><\/a>Perch\u00e9 Google riscrive le tue meta description?<\/b><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Hai deciso di scrivere delle meta description per i tuoi contenuti, ma Google ha riscritto le tue descrizioni per la sua pagina dei risultati di ricerca. Perch\u00e9?<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Ci sono alcuni motivi per cui Google potrebbe riscriverla:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400\"><b>Mancanza di parole chiave pertinenti:<\/b><span style=\"font-weight: 400\"> Google tende a riscrivere le meta description che non contengono le parole chiave pi\u00f9 pertinenti (ovvero la query di ricerca) nella descrizione. Se Google scansiona la tua pagina e scopre che la query pi\u00f9 rilevante manca dalla tua meta description pre-scritta, \u00e8 probabile che la riscriva. Dopotutto, a Google interessa principalmente la ricerca.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400\"><b>Ricerche con parole chiave long-tail:<\/b><span style=\"font-weight: 400\"> Google pu\u00f2 riscrivere le meta description per le ricerche con parole chiave long-tail. Se un utente cerca una parola chiave long-tail e la tua pagina \u00e8 pertinente, ma la tua meta description non contiene quella parola chiave long-tail, probabilmente otterrai uno snippet riscritto.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400\"><b>Meta descrizione troppo corta o poco descrittiva:<\/b><span style=\"font-weight: 400\"> A Google non piacciono le meta description troppo corte o poco descrittive.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<h2><b><a id=\"anchor4\"><\/a>Perch\u00e9 le meta description sono ancora importanti<\/b><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Se a questo punto sei confuso sull&#8217;importanza delle meta description, non ti biasimo.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Perch\u00e9 dedicare tutto questo tempo e impegno a scriverle correttamente se Google dice che a) non le user\u00e0 per posizionare la pagina web e b) potrebbe comunque riscriverle?<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Consigliamo a tutti i nostri clienti di avere meta description uniche e ricche di parole chiave su ogni pagina web, perch\u00e9:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400\"><b>Aiutano i motori di ricerca a determinare l&#8217;argomento della pagina:<\/b><span style=\"font-weight: 400\"> Anche se Google non &#8220;utilizza il tag della meta description nel nostro ranking&#8221; e riscrive la descrizione per la pagina dei risultati di ricerca, utilizza comunque le informazioni originali per capire di cosa tratta la pagina. In altre parole, l&#8217;indice ha ancora il tag &#8211; il testo del risultato di ricerca viene semplicemente selezionato al volo quando il risultato di ricerca viene visualizzato. Per mettere le cose in prospettiva, Google potrebbe creare molte descrizioni diverse per la stessa pagina web a seconda della query.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400\"><b>Sono la prima impressione del tuo sito web dai risultati di ricerca:<\/b><span style=\"font-weight: 400\"> Sai come vuoi che appaia il tuo annuncio di ricerca. Quindi \u00e8 buona norma avere le descrizioni di pagina come le preferisci. Magari, incluso, con una call to action? Google non la riscriver\u00e0 ogni volta e, quando non lo far\u00e0, verr\u00e0 visualizzata la tua descrizione perfettamente realizzata. Inoltre, ci sono alcune cose che puoi fare per controllare il tuo snippet, di cui parler\u00f2 pi\u00f9 avanti.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<h2><b><a id=\"anchor5\"><\/a>E se non vuoi che Google pasticci con le tue meta description?<\/b><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">C&#8217;\u00e8 un passaggio in pi\u00f9 che puoi fare per aiutare a preservare le meta description che crei.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Nel 2019, Google ha annunciato nuovi tag che consentono agli editori di siti web di avere un maggiore controllo sui propri snippet nei risultati di ricerca.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Da quella pagina, Google afferma:<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">&#8220;Google genera automaticamente anteprime in un modo pensato per aiutare l&#8217;utente a capire perch\u00e9 i risultati mostrati sono pertinenti alla sua ricerca e perch\u00e9 l&#8217;utente vorrebbe visitare le pagine collegate. Tuttavia, riconosciamo che i proprietari di siti potrebbero desiderare regolare autonomamente l&#8217;estensione del contenuto di anteprima nei risultati di ricerca.&#8221;<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Per semplificare ai singoli siti web la definizione di quanta o quale parte di testo debba essere disponibile per la creazione di snippet e fino a che punto altri media debbano essere inclusi nelle loro anteprime, stiamo introducendo ora diverse nuove impostazioni per i webmaster.<\/span><\/p>\n<p><strong>Un&#8217;opzione consente di controllare quali parti della pagina possono essere mostrate nello snippet: \u00e8 chiamata &#8220;data-nosnippet&#8221;.<\/strong><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Esistono alcune situazioni in cui potresti voler utilizzare l&#8217;attributo data-nosnippet. <strong>Potrebbe essere efficace quando<\/strong>:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400\"><strong>Hai un video sulla pagina che non vuoi includere nei risultati di ricerca.<\/strong><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400\"><strong>Hai del testo generato automaticamente utilizzando uno script che non vuoi venga mostrato nei risultati di ricerca.<\/strong><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400\"><strong>Hai moduli di login o altri tipi di informazioni sensibili.<\/strong><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400\"><strong>Ti trovi in una situazione in cui non desideri che il tuo numero di telefono o indirizzo email compaia nelle SERP (Pagine dei risultati dei motori di ricerca).<\/strong><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400\"><strong>Hai descrizioni di prodotti duplicate che non vuoi che Google mostri nelle SERP.<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Controllando le informazioni che Google esegue la scansione, \u00e8 possibile che tu possa controllare maggiormente la tua immagine di marca e impedire inoltre la visualizzazione di informazioni non pertinenti nelle SERP. La seguente documentazione della guida di Google include istruzioni dettagliate per l&#8217;implementazione dell&#8217;utilizzo di data-nosnippet.<\/span><\/p>\n<h2><b><a id=\"anchor6\"><\/a>Controlla il tuo destino con le meta description<\/b><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Decodificare il linguaggio di Google non \u00e8 sempre facile. Il mio consiglio \u00e8 quello di continuare a creare meta description originali e interessanti per ogni pagina web perch\u00e9:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400\"><span style=\"font-weight: 400\">Google ritiene che le meta description ben scritte siano importanti.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400\"><span style=\"font-weight: 400\">Aiutano Google a capire di cosa tratta la pagina.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400\"><span style=\"font-weight: 400\">Google vuole essere in grado di considerare tutte le opzioni prima di utilizzare il suo testo generato automaticamente.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400\"><span style=\"font-weight: 400\">Hai bisogno di controllo su ci\u00f2 che dice la descrizione in assenza di una riscrittura da parte di Google.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Quindi le meta description contano ancora? La risposta \u00e8 un s\u00ec sonoro!<\/span><\/p>\n<h2><b><a id=\"anchor7\"><\/a>Domande frequenti<\/b><\/h2>\n<p><strong>Come posso utilizzare efficacemente le meta description per ottenere risultati SEO migliori?<\/strong><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Anche se Google afferma che non sono un fattore di ranking, sono comunque uno strumento utile per migliorare i tuoi risultati SEO.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Le meta description forniscono ai motori di ricerca un riassunto conciso del contenuto di una pagina web. I motori di ricerca le mostrano sotto forma di frammenti di testo, fungendo essenzialmente da anteprima di ci\u00f2 che verr\u00e0.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Le descrizioni ben scritte devono essere interessanti e pertinenti alle query degli utenti per invogliare le persone a fare clic sulla tua pagina. Ci\u00f2 significa che le meta description sono fattori importanti per attirare traffico organico e migliorare i tassi di clic.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Vediamo perch\u00e9 sono fattori importanti per il traffico organico e i tassi di clic migliorati, oltre a come puoi utilizzarle efficacemente per migliorare i tuoi risultati SEO.<\/span><\/p>\n<p><b>Comprendere le meta description e il SEO<\/b><span style=\"font-weight: 400\">: Le meta description sono attributi HTML che forniscono a utenti e motori di ricerca brevi riassunti del contenuto delle pagine web. Vengono visualizzate sotto il titolo e l&#8217;URL negli elenchi SERP. Sebbene non siano un fattore di ranking diretto, possono influenzare l&#8217;engagement dell&#8217;utente e i tassi di clic. Una meta description ben scritta pu\u00f2 invogliare gli utenti a fare clic sul tuo annuncio, favorendo il tuo SEO mostrando ai motori di ricerca che la tua pagina \u00e8 pertinente alle query degli utenti.<\/span><\/p>\n<p><b>Il ruolo delle parole chiave:<\/b><span style=\"font-weight: 400\"> Includere le parole chiave nelle tue meta description le rende pertinenti alle ricerche. Pi\u00f9 sono pertinenti le tue descrizioni, maggiori sono le possibilit\u00e0 che gli utenti facciano clic sulla tua pagina. Ma non limitarti a inserire tutte le tue parole chiave nella descrizione: hai bisogno di un buon equilibrio tra parole chiave e leggibilit\u00e0. Troppe parole chiave potrebbero impedire alle persone di visitare la tua pagina.<\/span><\/p>\n<p><b>Scrivere meta description interessanti:<\/b><span style=\"font-weight: 400\"> Le meta description interessanti forniscono chiarezza, coinvolgimento e un invito all&#8217;azione (CTA). La tua descrizione deve descrivere chiaramente di cosa tratta il contenuto della pagina, deve coinvolgere il lettore con un messaggio che risuona con lui e dovrebbe incoraggiarlo a intraprendere un&#8217;azione e fare clic sul tuo sito. Assicurati che le tue meta description raggiungano tutti questi obiettivi.<\/span><\/p>\n<p><b>Lunghezza e specifiche<\/b><span style=\"font-weight: 400\">: Dovrebbero idealmente essere lunghe circa 160 caratteri. Oltre a questo limite, inizieranno a venire tagliate quando verranno visualizzate nelle SERP. Mantieni le tue descrizioni entro il limite in modo che siano completamente visibili.<\/span><\/p>\n<p><b>Impatto sull&#8217;esperienza utente: <\/b><span style=\"font-weight: 400\">Una meta description efficace definisce le giuste aspettative su ci\u00f2 che i visitatori troveranno sulla pagina. Le descrizioni concise e pertinenti possono ridurre i tassi di bounce rate (frequenza di abbandono) e migliorare la percezione complessiva del tuo sito web. \u00c8 probabile che i visitatori tornino sul tuo sito quando offri loro un&#8217;esperienza utente piacevole.<\/span><\/p>\n<p><b>SEO: consigli pratici: <\/b><span style=\"font-weight: 400\">Devono essere uniche per ogni pagina. Le descrizioni duplicate possono confondere utenti e motori di ricerca, danneggiando i tuoi sforzi SEO. Potrebbe essere utile sviluppare un modello di meta description. I modelli possono far risparmiare tempo e garantire coerenza con il messaggio del brand, ma assicurati solo di modificare ciascuna descrizione in modo che corrisponda al contenuto della tua pagina.<\/span><\/p>\n<p><b>Approcci analitici: <\/b><span style=\"font-weight: 400\">Tieni traccia delle prestazioni delle tue meta descrizioni utilizzando strumenti come Google Search Console. GSC pu\u00f2 mostrarti quali descrizioni ottengono pi\u00f9 clic e quali devono essere migliorate.<\/span><\/p>\n<p><b>Problema e soluzione: <\/b><span style=\"font-weight: 400\">Problema: ti posizioni bene, ma i tuoi tassi di clic sono bassi. Soluzione: le tue meta description non sono abbastanza pertinenti o coinvolgenti da spingere gli utenti a visitare il tuo sito. Revisiona le tue descrizioni e includi parole chiave, se possibile, per corrispondere meglio all&#8217;intento dell&#8217;utente.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Regolare piccoli elementi come le meta description pu\u00f2 portare a grandi miglioramenti nelle prestazioni SEO.<\/span><\/p>\n<h3><b>Procedura step-by-step:<\/b><\/h3>\n<ol>\n<li style=\"font-weight: 400\"><span style=\"font-weight: 400\">Verifica tutte le tue pagine web per scoprire quali mancano e quali devono essere riscritte.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400\"><span style=\"font-weight: 400\">Rivedi tutte le tue meta description esistenti per assicurarti che siano coinvolgenti e pertinenti.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400\"><span style=\"font-weight: 400\">Fai una ricerca di parole chiave per trovare le parole chiave principali per ogni pagina.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400\"><span style=\"font-weight: 400\">Scrivi una descrizione chiara e concisa che includa la parola chiave principale.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400\"><span style=\"font-weight: 400\">Includi un invito all&#8217;azione interessante che incoraggi gli utenti a fare clic sulla tua pagina.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400\"><span style=\"font-weight: 400\">Mantieni il numero di caratteri della meta description intorno a 160.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400\"><span style=\"font-weight: 400\">Usa la voce attiva per una presenza forte.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400\"><span style=\"font-weight: 400\">Implementa descrizioni nuove o aggiornate in tutto il tuo sito.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400\"><span style=\"font-weight: 400\">Esegui test A\/B su diverse versioni e confrontale per scoprire quali funzionano meglio.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400\"><span style=\"font-weight: 400\">Ripeti il processo di revisione periodicamente.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400\"><span style=\"font-weight: 400\">Rimani informato sulle ultime tendenze SEO che influenzano le meta description.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400\"><span style=\"font-weight: 400\">Forma il tuo team sulle best practice SEO e sulle meta description.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400\"><span style=\"font-weight: 400\">Sviluppa modi per ottenere feedback per un miglioramento continuo.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400\"><span style=\"font-weight: 400\">Documenta i cambiamenti e gli impatti per i case study.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400\"><span style=\"font-weight: 400\">Monitora le prestazioni delle meta description utilizzando strumenti come Google Search Console.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400\"><span style=\"font-weight: 400\">Basati sulle analisi per migliorare i tassi di clic. (or) Ottimizza in base alle analisi per aumentare i tasti di clic.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400\"><span style=\"font-weight: 400\">Utilizza strumenti SEO come SEMrush, Ahrefs o SEOToolSet\u00ae per ottenere un&#8217;analisi pi\u00f9 approfondita delle tue performance.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400\"><span style=\"font-weight: 400\">Condividi le strategie di successo con la tua azienda.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400\"><span style=\"font-weight: 400\">Informa i tuoi copywriter e creatori di contenuti sul loro valore e sul perch\u00e9 \u00e8 importante scriverle correttamente.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400\"><span style=\"font-weight: 400\">Analizza le tattiche usate dai competitor e usale come ispirazione per migliorare la tua strategia.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400\"><span style=\"font-weight: 400\">Sviluppa una checklist per l&#8217;ottimizzazione delle meta description.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400\"><span style=\"font-weight: 400\">Standardizza le pratiche relative alle meta description su tutto il tuo sito web.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400\"><span style=\"font-weight: 400\">Assicurati che siano ottimizzate per i dispositivi mobili in modo da essere visualizzate correttamente nelle SERP (Pagine dei risultati dei motori di ricerca).<\/span><\/li>\n<\/ol>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Potresti aver sentito dire che Google non utilizza le informazioni contenute nelle meta description per il posizionamento. 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