La checklist SEO sempre aggiornata

L’ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO) è un settore in continua evoluzione che richiede un aggiornamento costante sulle best practice e sulle strategie più recenti. Disporre delle informazioni più aggiornate è essenziale per migliorare la visibilità del sito web nei risultati di ricerca.

Una checklist SEO è uno strumento utile per garantire il rispetto delle migliori pratiche e assicurarsi di non trascurare elementi fondamentali che influenzano il posizionamento su Google e altri motori di ricerca. La prevenzione degli errori è fondamentale per massimizzare le prestazioni e assicurare che il sito riceva premi dagli algoritmi di ricerca.

Sebbene nessuna checklist possa coprire ogni aspetto specifico del SEO per un’azienda, questa guida copre oltre 50 categorie SEO che possono migliorare il modo in cui i motori di ricerca e gli utenti trovano e interagiscono con il tuo sito.

La checklist è stata strutturata in modo conciso per facilitarne l’uso. Per approfondimenti, consulta le risorse collegate.

Struttura della checklist SEO:

• Ottimizzazione dei contenuti
• Ottimizzazione on- page
• Ottimizzazione locale
• Ottimizzazione per dispositivi mobili
• Ottimizzazione server / HTML
• Ottimizzazione dell’intero sito
• Strumenti per webmaster
• Metodi SEO avanzati
• Case study
• FAQ: Come posso ottimizzare efficacemente il mio sito web utilizzando la checklist SEO per migliorare il posizionamento sui motori di ricerca?

Seguendo attentamente le indicazioni della checklist e applicando le migliori strategie SEO, è possibile migliorare la qualità e la rilevanza del proprio sito agli occhi di Google. È fondamentale monitorare costantemente le prestazioni e adattare la strategia in base agli aggiornamenti degli algoritmi e ai cambiamenti nel comportamento degli utenti.

Ottimizzazione dei contenuti

1. Ricerca del pubblico target

Conoscere il proprio pubblico di riferimento è fondamentale: comprendere le sue domande, esigenze e difficoltà permette di orientare efficacemente la ricerca delle parole chiave.

Identificare le domande e le query che gli utenti potrebbero inserire su Google consente di creare contenuti mirati, in grado di fornire risposte concrete e soluzioni ai loro problemi. Le parole chiave selezionate rappresentano la base dei contenuti, con ciascuna pagina web focalizzata su un argomento principale e una keyword strategica, come approfondiremo successivamente.

Un altro elemento fondamentale è l’intento di ricerca: comprendere le reali esigenze dell’utente permette di sviluppare contenuti pertinenti e utili. Inoltre, rispondere alle domande più comuni del pubblico aumenta le possibilità che la pagina venga trovata anche attraverso le ricerche vocali.

2. Strategia e ricerca delle parole chiave

Per ottenere risultati ottimali, è fondamentale comprendere due aspetti cruciali: contenuti e parole chiave devono essere sinergici per attrarre e convertire il pubblico di riferimento.

La ricerca delle parole chiave è un processo continuo. Inizia identificando una o due parole chiave pertinenti all’argomento che desideri trattare, utilizzando gli strumenti di keyword research a tua disposizione (ce ne sono molti validi tra cui scegliere).

Successivamente, dopo aver selezionato una parola chiave per una pagina o una sezione del sito, è consigliabile cercarla su Google. Analizza i risultati principali, la sezione “Le persone chiedono anche” e gli altri elementi della SERP. Questa analisi fornirà preziose informazioni sull’intento di ricerca degli utenti per quella specifica query. È fondamentale che il contenuto risponda esattamente a ciò che le persone stanno cercando; in caso contrario, è necessario valutare una parola chiave più adatta.

La ricerca delle parole chiave è un elemento fondamentale in ogni checklist SEO efficace. La nostra Guida SEO è uno strumento utile per avviare la ricerca delle parole chiave, e offre una versione gratuita dello strumento di suggerimento parole chiave SEOToolSet®.

3. La qualità dei contenuti

La qualità dei contenuti rappresenta un elemento imprescindibile in una checklist SEO efficace.

Google sta migliorando la sua capacità di identificare contenuti di bassa qualità, penalizzandoli nei risultati di ricerca. L’aggiornamento “contenuti utili“, lanciato ad agosto 2022, è parte integrante della strategia di Google per eliminare contenuti di bassa qualità o generati con l’unico scopo di manipolare le classifiche.

Si consiglia, pertanto, di evitare testi generici e poco approfonditi. È fondamentale fornire una copertura solida degli argomenti trattati, dimostrando competenza e autorevolezza. È fondamentale seguire i principi E-E-A-T (Esperienza, Competenza, Autorevolezza, Affidabilità) e, quando possibile, coinvolgere esperti del settore per arricchire i contenuti.

L’uso dell’intelligenza artificiale nella creazione di contenuti SEO è in aumento, ma è fondamentale gestirlo con attenzione. Utilizza questi strumenti in modo strategico per supportare la tua produzione, senza compromettere qualità e autenticità. Per approfondire ulteriormente, si consiglia di consultare la guida per principianti sulla creazione di contenuti AI su Search Engine Land.

Scopri come una pagina web di alta qualità può essere ottimizzata per i motori di ricerca.

4. Opportunità per snippet in evidenza

Durante la ricerca delle parole chiave, è possibile che Google mostri uno snippet in evidenza (o “posizione zero“) sopra i risultati di ricerca per la parola chiave target. Questa casella di risposta offre un’opportunità preziosa per aumentare la visibilità del proprio sito web.

Per ottenere questo risultato, è fondamentale fornire risposte chiare e dirette alle domande più comuni. La struttura del contenuto è fondamentale: Google seleziona snippet sotto forma di testo, elenchi, tabelle o video. È quindi consigliabile ottimizzare la formattazione delle risposte, utilizzando elementi come tabelle, elenchi puntati o numerati, testo in stile FAQ.
L’uso di dati strutturati (schema markup) può aumentare le probabilità di ottenere uno snippet, sebbene non sia un requisito obbligatorio.

Per ottimizzare i contenuti per gli snippet in evidenza, si consiglia di utilizzare uno strumento avanzato come inLinks.net, che offre funzionalità avanzate per migliorare la strategia SEO.

5. Conteggio delle parole

La quantità di contenuto richiesta per una pagina web dipende da diversi fattori, tra cui l’argomento, la parola chiave, la concorrenza e l’intento di ricerca.

Tuttavia, quanti caratteri sono sufficienti? Non esiste una regola fissa. Al fine di stimare una lunghezza minima efficace, si consiglia di analizzare le pagine meglio posizionate per la keyword target selezionata e di osservare la loro estensione.

Uno strumento utile per questa analisi è il SEOToolSet Multi Page Analyzer, che confronta le pagine concorrenti per identificare gli standard di settore. Per gli utenti WordPress, il nostro plugin SEO brevettato offre un’analisi in tempo reale, con consigli personalizzati sulla lunghezza ideale del contenuto per ogni parola chiave.

Utilizzando la media delle pagine più performanti come riferimento, è possibile ottenere informazioni utili su quante parole sono generalmente necessarie per posizionarsi bene. In linea generale, le pagine informative tendono a essere più lunghe rispetto ad altri tipi di contenuti.

6. Call to Action (CTA)

Per ciascuna pagina del sito, è essenziale porsi le seguenti domande: Quale azione dovrebbe intraprendere l’utente partendo da questa pagina? Successivamente, è fondamentale rendere l’azione semplice e immediata.

Le pagine chiave hanno l’obiettivo di chiarire l’azione principale che il visitatore può compiere dopo averle visitate.

Per una pagina prodotto, il CTA potrebbe essere “Aggiungi al carrello” o “Inizia la prova gratuita”.
Per le pagine di servizio, si potrebbero suggerire inviti all’azione come “Chiamaci” o “Richiedi un preventivo”.
La homepage, in particolare, guida l’utente verso il prossimo step nel funnel di conversione.

La CTA deve essere chiara, ben visibile e facile da selezionare. Si consiglia di utilizzare un linguaggio attivo, preferibilmente in forma di verbo all’imperativo, e di curare il design per attirare l’attenzione dell’utente. È essenziale testare diverse versioni per individuare la soluzione più efficace.

Anche le pagine non transazionali possono includere inviti all’azione. Ad esempio, un post informativo o una pagina FAQ può invitare il lettore a “Scopri di più”, “Iscriviti alla newsletter” o “Condividi con un amico”, guidandolo così nel funnel di conversione.

Si consiglia di aggiungere immediatamente questa checklist SEO ai segnalibri per facilitarne l’accesso futuro.

7. Aggiornamento dei contenuti

È essenziale sottoporre periodicamente i contenuti (pagine web e post di blog) a revisione per garantirne l’aggiornamento e la pertinenza.

Ad esempio, questa checklist viene aggiornata regolarmente per riflettere le migliori pratiche SEO e gli aggiornamenti delle linee guida dei motori di ricerca. Nel caso in cui il proprio settore sia soggetto a continui cambiamenti, è essenziale che anche i contenuti siano costantemente aggiornati per rimanere pertinenti.

Google ha espresso consenso con questa posizione, come indicato nelle linee guida per i valutatori della qualità della ricerca: contenuti obsoleti, non aggiornati o fuorvianti possono compromettere la qualità delle pagine. Un sito che non viene mantenuto correttamente o contiene informazioni obsolete può ricevere un basso punteggio di qualità.

8. Contenuto statico nella homepage

La homepage rappresenta il fulcro del sito web, fungendo da centro nevralgico che trasferisce autorità alle pagine principali tramite collegamenti interni. Inoltre, rappresenta un punto di riferimento per chi cerca il tuo brand o i tuoi prodotti/servizi principali.

È fondamentale includere un testo statico sulla homepage che presenti in modo chiaro il brand e i temi principali del sito.

Nel caso in cui la homepage contenga contenuti soggetti a continua evoluzione, come titoli o sezioni che cambiano frequentemente, è possibile che si verifichi un indebolimento della coerenza del tema del sito, con possibili conseguenze negative sul posizionamento per parole chiave rilevanti.

Per migliorare la visibilità, è consigliabile mantenere sezioni di testo stabili e coerenti sulla homepage, in modo che il messaggio principale resti chiaro e facilmente identificabile dai motori di ricerca.

9. Contenuto duplicato

È fondamentale eseguire controlli periodici per verificare la presenza di contenuti duplicati sul sito, al fine di evitare che questi vengano copiati da altre fonti online. Strumenti come CopyScape.com possono rivelarsi utili per questo scopo.

La presenza di contenuti duplicati su un sito può essere interpretata dai motori di ricerca come un indicatore di qualità inferiore, potenzialmente causando una penalizzazione nel posizionamento. Allo stesso modo, se altri siti copiano i tuoi contenuti, ciò può rappresentare un problema per la SEO.

Inoltre, la presenza di contenuti duplicati all’interno del sito (ad esempio, tre URL con lo stesso contenuto) potrebbe portare a un filtraggio dei duplicati da parte dei motori di ricerca. Solo un URL verrà visualizzato nei risultati di ricerca, e potrebbe non essere quello che si desidera posizionare in cima.

Per evitare queste problematiche, si consiglia di utilizzare un “tag canonico” per indicare ai motori di ricerca quale versione del contenuto dovrebbe essere indicizzata come quella principale.

10. Siloing SEO

Il Siloing SEO è una tecnica che organizza i contenuti di un sito web raggruppando le pagine correlate in categorie o sezioni (silos). Questo processo può essere implementato sia tramite la struttura degli URL che attraverso collegamenti interni.

L’obiettivo principale dello siloing è ottimizzare la pagina di destinazione di ciascun silo per le query popolari dei motori di ricerca, arricchendo la sezione con contenuti pertinenti alla query o parola chiave principale.

Questo approccio facilita la comprensione del contenuto da parte dei motori di ricerca, migliorando così l’esperienza dell’utente. Se implementato correttamente, supporta anche i principi E-A-T di Google, come definito nelle sue linee guida per i valutatori della qualità della ricerca.

Scarica la guida sul Siloing SEO di Bruce Clay Europe.

Ottimizzazione On-Page

Si prega di esaminare con attenzione tutte le pagine cruciali del sito, dalla homepage alla pagina del prodotto, focalizzandosi sui seguenti punti inclusi in questa checklist SEO on-page.

1. Title Tag 

L’ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO) ha sempre attribuito grande importanza al titolo HTML di una pagina web, considerandolo un elemento cruciale che deve contenere le parole chiave rilevanti per il posizionamento della pagina.

Google fornisce delle linee guida per i tag title, e noi aggiungiamo ulteriori indicazioni basate sull’esperienza pratica.

In linea generale, si consiglia di formulare i tag title con un numero di parole compreso tra le sei e le dodici, con una media di circa nove parole. È fondamentale che il meta title di ogni pagina sia unico e rifletta le informazioni principali contenute nella pagina stessa.

Si consiglia di posizionare la parola chiave principale all’inizio del tag title, rispettando il limite di 60-70 caratteri (inclusi gli spazi), che è la lunghezza visibile nei risultati di ricerca (SERP) di Google. Si consiglia di utilizzare uno strumento di anteprima del tag title per visualizzare come apparirà nei risultati di ricerca.

È importante ricordare che il tag title spesso diventa il titolo cliccabile che gli utenti visualizzano nei risultati di ricerca, anche se Google può decidere di modificarlo.

Si prega di tenere in considerazione che sia il titolo che la descrizione influenzano il tasso di clic (CTR). Pertanto, si consiglia di scrivere titoli accattivanti. È essenziale utilizzare lo spazio a disposizione nei risultati di ricerca in modo efficace, evitando contenuti poco coinvolgenti che potrebbero compromettere l’efficacia delle strategie di marketing.

2. Meta Description Tag

Si consiglia di inserire le informazioni più rilevanti e le parole chiave principali all’inizio del tag meta description.

Nel caso in cui Google decidesse di visualizzare il testo descrittivo, questo apparirà con una lunghezza di circa 24 parole o 160 caratteri, spazi inclusi.

Nonostante Google affermi che il meta description non sia un fattore di ranking determinante, ritengo che qualsiasi elemento visualizzato nei risultati di ricerca debba essere considerato significativo. Infatti, può influire sul numero di clic, pertanto va trattato con la massima attenzione.

È importante notare che Google può sostituire il testo descrittivo con uno snippet di ricerca generato automaticamente, estratto dal contenuto principale della pagina.

Un snippet di ricerca (o snippet automatico) viene visualizzato al posto della meta description quando Google ritiene che un altro testo sia più pertinente per una determinata query. Questo accade spesso quando la meta description non contiene la parola chiave della ricerca.

3. Tag degli heading

Le intestazioni facilitano la navigazione dei lettori tra le sezioni e i punti principali di una pagina. Forniscono indicazioni visive sulla struttura del contenuto e segnalano ai motori di ricerca e agli utenti gli argomenti trattati in una pagina.

Dal punto di vista tecnico, è fondamentale che il primo tag di intestazione nel corpo di una pagina sia un . (Si prega di notare che, nel sistema WordPress, l’editor superiore indica “Aggiungi titolo” e che tale funzionalità è effettivamente associata all’elemento di intestazione principale). I tag di intestazione successivi possono essere formattati come , , , e così via, e dovrebbero essere utilizzati come una sorta di indice per la pagina. Sebbene Google consenta l’uso di più tag di intestazione h1 su una pagina, si consiglia di utilizzare unicamente uno per garantire coerenza.

Inoltre, si prega di astenersi dall’uso dei tag di intestazione per la regolazione delle dimensioni dei caratteri, poiché ciò potrebbe causare confusione ai motori di ricerca. Si consiglia di utilizzare CSS per il controllo degli stili, mentre i tag di intestazione devono essere impiegati per descrivere la struttura e l’organizzazione del contenuto.

La formattazione degli elementi di navigazione e del testo globale deve essere gestita tramite CSS, non tramite i tag di intestazione. Per ulteriori dettagli, si prega di consultare il nostro video “Ask Us Anything”.

Per ulteriori informazioni sui tag di intestazione, si prega di consultare la sezione dedicata a “Cosa sono i tag degli heading e perché sono importanti per la SEO?“.

4. Ottimizzazione delle parole chiave

Non è necessario ottimizzare le parole chiave in modo eccessivo, ma è possibile rafforzare la pertinenza di una pagina web con un piccolo sforzo aggiuntivo. Vale la pena considerarlo, in quanto potrebbe fare la differenza nel posizionamento.

Iniziamo con l’argomento principale: l’ottimizzazione delle parole chiave potrebbe sembrare un tema ormai superato. È vero che il contenuto di un testo è naturalmente ottimizzato quando scritto su un argomento specifico.

Tuttavia, se tutte le altre condizioni sono uguali, dedicare un po’ più di tempo rispetto alla concorrenza per assicurarti che tutte le parole chiave target siano ben visibili sulla tua pagina, insieme alle parole chiave correlate, potrebbe aumentare le tue possibilità di posizionarti meglio rispetto alla concorrenza.

5. Ottimizzazione delle immagini

L’uso strategico di immagini di alta qualità può potenziare notevolmente l’appeal delle pagine web, in quanto il contenuto verbale da solo necessita di elementi visivi per creare pause e mantenere vivo l’interesse degli utenti.

Inoltre, le immagini offrono ulteriori opportunità di posizionamento, tramite le ricerche di immagini e i risultati web combinati.

Tuttavia, è importante considerare che le immagini possono influire sulla velocità di caricamento delle pagine. Per ottimizzare le prestazioni e ridurre le dimensioni dei file, ridimensiona le immagini in base alle dimensioni di visualizzazione, evitando di caricare il file originale e lasciare che il browser lo ridimensioni automaticamente. Si consiglia inoltre di includere gli attributi di larghezza e altezza nei tag delle immagini.

Si segnala che si utilizza un plugin che fornisce automaticamente immagini JPEG e PNG nel formato WebP ai browser che lo supportano, riducendo le dimensioni dell’immagine di circa il 50%. Questo migliora significativamente la SEO, riducendo le dimensioni della pagina e velocizzando i tempi di caricamento.

Inoltre, si consiglia di includere nei nomi dei file descrizioni che illustrino l’immagine e, se possibile, parole chiave pertinenti. Si suggerisce anche di ottimizzare didascalie e testo circostante per rafforzare il contenuto.

6. Attributo Alt

È essenziale includere un attributo alt per ogni immagine. L’Americans with Disabilities Act (ADA) stabilisce che un sito web debba fornire una descrizione delle immagini per le persone ipovedenti, quando la descrizione contribuisce a una comprensione accurata del contenuto.

È fondamentale considerare seriamente questo aspetto, poiché la mancata conformità può comportare multe e sanzioni severe, anche se non rientra tra le tecniche di ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO) tradizionali.

L’accessibilità è cruciale sia per gli utenti che per Google. Secondo Google, la presenza di attributi alt è un indicatore primario dell’accessibilità del sito.

Come parte della checklist SEO, è essenziale assicurarsi che le immagini abbiano un testo alt preciso, che includa, se pertinente, una parola chiave per la pagina. Nel caso di immagini puramente decorative, è essenziale che l’attributo alt sia vuoto. Gli attributi alt sono essenziali anche per il codice HTML convalidato secondo gli standard W3C.

7. Ottimizzazione video

I video rappresentano strumenti efficaci per migliorare l’engagement dei visitatori e prolungare la permanenza sulla pagina. Essendo contenuti altamente fruibili, i video offrono vantaggi SEO significativi e opportunità di condivisione sui social media.

Inoltre, è importante considerare che i video sono uno dei formati per gli snippet in evidenza nei risultati di ricerca (SERP). Si prevede che una parte significativa dei risultati per query su come eseguire determinate azioni assumerà la forma di risposte video.

Pertanto, si consiglia di ottimizzare i propri video per essere facilmente trovati nelle ricerche. I contenuti video offrono opportunità di posizionamento sia nei risultati di ricerca generali che in quelli specifici per video, come YouTube.

Tuttavia, è importante considerare che l’inclusione di video può influire sul tempo di caricamento delle pagine, proprio come per le immagini. Esistono molte best practice per l’ottimizzazione dei video su YouTube, Vimeo e altri siti di hosting.

Si consiglia di consultare la nostra guida introduttiva al marketing video e all’ottimizzazione, insieme all’articolo su 10 suggerimenti SEO per video, per migliorare il posizionamento nei risultati di ricerca (SERP).

8. Markup con dati strutturati di Schema.org

L’impiego di dati strutturati facilita la comprensione del contenuto da parte dei motori di ricerca. In particolare, l’uso del markup in conformità con gli standard di schema.org consente ai motori di ricerca di identificare rapidamente il tipo di informazione che viene presentata.

Ad esempio, è possibile utilizzare i dati strutturati per segnalare un evento in fase di organizzazione, indicando dettagli come data, ora, luogo e altre informazioni pertinenti. Una corretta implementazione di questi dati può influire positivamente sulla visibilità del sito nei risultati di ricerca.

Di seguito, un esempio di come i dati strutturati relativi a un evento possano apparire nei risultati di ricerca di Google. In base al contenuto del proprio sito, è possibile utilizzare vari tipi di schema.

Alcuni esempi includono:

• Dati strutturati per articoli con istruzioni (HowTo Article): Utilizzato per identificare articoli che forniscono istruzioni su come eseguire un’azione o un processo.
• Dati strutturati per FAQ (FAQ Structured Data): Consente di contrassegnare una sezione di domande e risposte, aumentando le possibilità di ottenere uno snippet in evidenza, come mostrato nell’esempio sopra.

9. Dati strutturati aggiuntivi

Oltre al markup schema, puoi strutturare i tuoi dati con tabelle HTML, elenchi puntati e numerati, breadcrumb e un indice all’inizio. L’uso di intestazioni con parole chiave e risposte nel corpo, insieme a un riepilogo TL;DR, migliora la leggibilità e favorisce l’uso nei snippet in evidenza.

10. Meta Tag Sociali

I meta tag social ottimizzano la visualizzazione dei contenuti sui social media (Facebook, Twitter, LinkedIn, Pinterest). Sebbene non influenzino direttamente la SEO, le condivisioni social contribuiscono a segnali di fiducia, migliorando la reputazione del contenuto.

11. Ottimizzazione URL

12. Esternalizzare JavaScript e CSS

Esternalizzare i file JavaScript e CSS può contribuire significativamente a migliorare la velocità di caricamento delle pagine, un fattore SEO fondamentale. Google consiglia di mantenere i file di piccole dimensioni e, se necessario, incorporarli per ridurre i ritardi nelle risorse esterne. In ogni caso, l’uso di file esterni ottimizzati e compressi può ridurre il tempo di caricamento e migliorare l’esperienza dell’utente, un elemento che favorisce anche il posizionamento nei risultati di ricerca.

Ottimizzazione locale

Per le aziende locali, è essenziale rivendicare il profilo Google Business e utilizzare markup strutturati per il NAP (nome, indirizzo, telefono). Questi strumenti consentono una maggiore visibilità nei risultati di ricerca locali. Inoltre, le citazioni e i link locali contribuiscono a consolidare la presenza dell’azienda nella propria area geografica, migliorando la reputazione online e ottimizzando il posizionamento per ricerche geolocalizzate.

Ottimizzazione per dispositivi mobili

Nel contesto mobile-first, è fondamentale che le aziende garantiscano un’esperienza utente ottimale sui dispositivi mobili, poiché Google utilizza la versione mobile del sito per l’indicizzazione e il ranking. Strumenti come Lighthouse e Google Search Console sono utili per testare le prestazioni su dispositivi mobili e identificare aree di miglioramento. La velocità di caricamento è un fattore cruciale per il posizionamento: un sito che si carica velocemente su mobile migliora l’esperienza utente e aumenta le probabilità di un buon ranking nei risultati di ricerca.

1. Parole chiave per la ricerca vocale

È importante considerare le parole chiave vocali, ovvero le ricerche formulate con domande complete e frasi naturali. Testa anche la pronuncia delle tue parole chiave e valuta come il tuo sito si comporta nella ricerca vocale.

Ottimizzazione Server/HTML

Con l’introduzione di Core Web Vitals, l’ottimizzazione a livello di server è fondamentale. Un sito sicuro (HTTPS) è ora essenziale per il ranking. Evita interstitial intrusivi che ostacolano l’esperienza utente. Le metriche Core Web Vitals (LCP, INP, CLS) misurano la qualità dell’esperienza sulla pagina.

1. Configurazione e manutenzione del server

Assicurati che il tuo server sia privo di errori 404 e che non ci siano reindirizzamenti impropri. La manutenzione regolare, inclusa la protezione contro attacchi di malware, è fondamentale per la sicurezza e le prestazioni del sito. La velocità del sito, anche derivante dalla configurazione del server, è un fattore SEO cruciale.

Ottimizzazione dell’intero sito

Un sito web ottimizzato non solo deve garantire contenuti pertinenti e di qualità, ma deve anche essere strutturato in modo tale da trasmettere esperienza, competenza, autorevolezza e affidabilità. L’ottimizzazione deve mirare a migliorare l’accessibilità per i motori di ricerca, affinché le pagine siano facilmente scansionabili, indicizzabili e comprensibili dai crawler, assicurando così una posizione migliore nelle SERP (pagine dei risultati dei motori di ricerca).

1. Informazioni di contatto e testimonianze

Le informazioni di contatto (numero di telefono e indirizzo fisico) devono essere chiaramente visibili sul sito web, preferibilmente nel footer o nella pagina “Contatti“. Questo è un segnale di fiducia per i motori di ricerca, che si aspettano che un sito affidabile le fornisca agli utenti. Avere queste informazioni ben evidenti aiuta anche a migliorare l’esperienza dell’utente, facilitando la comunicazione con l’azienda.

Le testimonianze, se presenti in formato testo e facilmente leggibili dai motori di ricerca, sono un altro modo per costruire l’affidabilità di un sito. Le recensioni e le testimonianze sono ottimi strumenti per dimostrare la competenza e il valore che un’azienda porta ai suoi clienti. Utilizzare il markup con dati strutturati per le recensioni migliora la visibilità del sito nelle SERP, consentendo di mostrare le valutazioni nelle informazioni in primo piano, come le “rich snippets” nei risultati di ricerca.

2. Privacy e Navigazione

Una buona pratica SEO è avere una pagina di privacy facilmente accessibile, generalmente nel footer, che informi gli utenti su come vengono trattati i loro dati personali. Non solo questo rafforza la fiducia degli utenti, ma aiuta anche a conformarsi alle leggi sulla privacy, come il GDPR in Europa o il CCPA in California. Il sito deve essere trasparente su come raccoglie, memorizza e utilizza i dati, nonché rispettare le normative locali per garantire la protezione dei dati degli utenti.

Per quanto riguarda la navigazione, è importante che i link siano testuali e non basati su immagini, in quanto i motori di ricerca preferiscono contenuti testuali per indicizzare le pagine. Inoltre, è fondamentale implementare i “breadcrumbs“, ovvero i percorsi di navigazione che aiutano gli utenti a orientarsi nel sito. I breadcrumbs non solo migliorano l’esperienza dell’utente, ma possono anche essere potenziati con il markup dei dati strutturati per ottimizzare ulteriormente la SEO.

3. Sitemap e Robots.txt

Ogni sito dovrebbe avere due tipi di sitemap: una sitemap HTML, che aiuta gli utenti a trovare facilmente tutte le pagine del sito, e una sitemap XML, che è inviata ai motori di ricerca per indicizzare correttamente tutte le pagine attive. È importante aggiornare regolarmente la sitemap per assicurarsi che includa solo le pagine attive e pertinenti.

Il file robots.txt è un altro strumento fondamentale per controllare l’accesso dei crawler ai vari segmenti del sito. Il robots.txt deve essere correttamente configurato per evitare che il sito impedisca l’indicizzazione di pagine importanti. È essenziale che il file contenga anche il percorso della sitemap XML, affinché i motori di ricerca possano facilmente localizzarla e indicizzare il sito in modo completo.

4. Strategia di Link Building

Una strategia di link building efficace è cruciale per migliorare l’autorità del sito e il suo posizionamento nei motori di ricerca. I link interni aiutano a stabilire una struttura di navigazione chiara e ad alta rilevanza per i motori di ricerca. La strategia di siloing è utile per creare una gerarchia chiara tra i contenuti e per distribuire il link juice in modo efficiente. I link esterni, invece, devono provenire da siti affidabili e pertinenti, in quanto i motori di ricerca danno più valore ai link che arrivano da fonti autorevoli.

Tuttavia, è importante ricordare che i link non dovrebbero essere acquistati, poiché Google considera la vendita di link come una pratica di spam. Una strategia di link building deve essere naturale e conforme alle linee guida di Google. I link devono essere di alta qualità e pertinenti al contenuto, altrimenti si rischiano penalizzazioni da parte dei motori di ricerca.

5. Ottimizzazione degli URL

Gli URL devono essere statici, chiari e facilmente leggibili dai motori di ricerca. URL complessi e dinamici, che contengono troppi parametri, possono rappresentare un problema per l’indicizzazione. È possibile semplificare gli URL utilizzando mod_rewrite o ISAPI_rewrite, che permettono di rendere gli URL più leggibili e facili da gestire.

Inoltre, è fondamentale usare il tag canonico per evitare problemi di contenuti duplicati. Quando esistono più versioni della stessa pagina (ad esempio, una versione con parametri di query e una senza), il tag canonico indica ai motori di ricerca quale versione della pagina deve essere indicizzata. Questo aiuta a prevenire penalizzazioni per contenuti duplicati e migliora la SEO complessiva del sito.

6. Evitare Tattiche di Spam

È essenziale che la strategia SEO segua sempre le linee guida ufficiali di Google e Bing per evitare tecniche di spam. Tattiche come l’acquisto di link, il cloaking (mostrare contenuti diversi agli utenti e ai motori di ricerca) o l’uso di keyword stuffing (riempire la pagina di parole chiave in modo innaturale) sono pratiche proibite e possono portare a severe penalizzazioni. Molti siti non si rendono conto di essere penalizzati perché hanno utilizzato consulenti SEO che hanno adottato tecniche poco etiche. È sempre meglio evitare queste scorciatoie e concentrarsi su strategie SEO naturali e a lungo termine.

Seguendo queste linee guida e monitorando costantemente le prestazioni del sito, è possibile costruire una solida base SEO che migliorerà il posizionamento, la visibilità e la reputazione online del sito.

Strumenti per Webmaster

La SEO è una disciplina che si basa su dati, analisi e ottimizzazione, ma la vera differenza tra i professionisti di successo e quelli che lottano sta nella saggezza SEO. Mentre gli strumenti SEO forniscono i dati necessari per comprendere come un sito sta performando, l’abilità di analizzare questi dati e tradurli in un piano d’azione strategico è ciò che distingue un SEO esperto da un principiante. Senza gli strumenti giusti, un SEO sarebbe come un navigatore senza mappa. Vediamo quindi quali sono gli strumenti essenziali per un SEO.

1. Account Strumenti per Webmaster

Gli strumenti per webmaster sono essenziali per monitorare come i motori di ricerca visualizzano il tuo sito e per identificare eventuali problemi di scansione e indicizzazione. Questi strumenti forniscono anche rapporti sul traffico di ricerca e le performance delle parole chiave. Ecco i principali strumenti di Google e Bing che ogni SEO dovrebbe configurare:

• Google Search Console: Questo strumento gratuito ti aiuta a monitorare la visibilità del tuo sito nei risultati di ricerca di Google. Puoi vedere le parole chiave che generano traffico, eventuali errori di scansione, e le penalità ricevute.
• Google Analytics 4: Una versione evoluta di Google Analytics che ti fornisce dati più dettagliati sulle performance del tuo sito e l’interazione degli utenti con i contenuti.
• Bing Webmaster Tools: Un altro strumento gratuito che fornisce analisi per il sito, simile a Google Search Console, ma per il motore di ricerca Bing.

2. Plugin SEO

Per i siti WordPress, esistono numerosi plugin che semplificano l’ottimizzazione SEO. Questi strumenti aiutano a ottimizzare il contenuto, migliorare la struttura del sito e monitorare le performance SEO. Alcuni dei plugin più comuni includono:

• Yoast SEO: Uno dei plugin SEO più popolari per WordPress, che offre una guida passo-passo per ottimizzare ogni pagina.
• Bruce Clay SEO WP: Un altro potente plugin che permette di migliorare l’ottimizzazione on-page e offre analisi approfondite delle prestazioni SEO.

3. Altri strumenti SEO

Un SEO esperto sa che non esiste un singolo strumento che possa coprire tutte le esigenze. Per una strategia SEO completa, è necessario disporre di una serie di strumenti che aiutano a monitorare, analizzare e ottimizzare diverse aree del sito. Alcuni strumenti che ogni SEO dovrebbe considerare includono:

• Strumenti di ricerca e suggerimento di parole chiave: Come SEMrush, Ahrefs o Moz, che ti aiutano a trovare le parole chiave giuste per la tua strategia SEO.
• Software per monitorare il ranking: Strumenti come RankTrackr o AccuRanker ti permettono di monitorare come le tue parole chiave stanno performando nei motori di ricerca.
• Strumenti di analisi dei link: Come Majestic o Ahrefs, che analizzano il profilo di backlink del sito, essenziale per una solida strategia di link building.

4. Revisione manuale delle penalità

Se il tuo sito ha ricevuto una penalità manuale, Google ti informerà direttamente tramite Google Search Console. Queste penalità sono imposte quando un sito viola le linee guida di Google, come ad esempio con contenuti duplicati o pratiche di link building non etiche. È fondamentale monitorare il rapporto sulle azioni manuali per sapere se ci sono penalizzazioni e per poterle correggere tempestivamente.

Anche Bing Webmaster Tools ti consente di rilevare eventuali penalizzazioni. Se noti una drastica riduzione nel numero di pagine indicizzate, potrebbe trattarsi di una penalità.

Le penalizzazioni manuali hanno un impatto devastante sulla SEO e, una volta ricevute, i miglioramenti saranno visibili solo dopo la revoca della penalità. Quindi, è essenziale risolvere rapidamente i problemi segnalati.

5. Revisione degli aggiornamenti dell’algoritmo

Google aggiorna regolarmente il suo algoritmo per migliorare la qualità dei risultati di ricerca. Alcuni aggiornamenti possono influire significativamente sul traffico del tuo sito. Strumenti come Panguin (per Google Analytics) ti permettono di confrontare le fluttuazioni del traffico con gli aggiornamenti conosciuti dell’algoritmo di Google. Se noti un calo di traffico che coincide con un aggiornamento, potrebbe essere il momento di esaminare attentamente il sito per identificare eventuali problemi.

Gli aggiornamenti algoritmici come RankBrain e l’uso del machine learning stanno evolvendo la SEO, richiedendo una comprensione più profonda di come funziona l’intelligenza artificiale nei risultati di ricerca. Questo significa che non basta più ottimizzare solo per le parole chiave, ma è necessario considerare anche come Google interpreta l’intento dell’utente e come valorizza l’esperienza complessiva di navigazione.

Metodi SEO Avanzati

La SEO non è mai statica e, lungo il ciclo di vita di un sito web, è fondamentale affrontare diverse sfide. Queste sfide vanno oltre la semplice applicazione di una checklist, richiedendo un approccio globale e strategico. In questa sezione, esploreremo alcune strategie SEO avanzate e come affrontarle in modo efficace.

1. Funzionalità SERP

Le funzionalità SERP sono gli elementi aggiuntivi che possono apparire nella pagina dei risultati di ricerca, oltre ai tradizionali “collegamenti blu”. Questi includono risposte dirette, video, immagini, carrelli di prodotti, recensioni e altro. Comprendere questi elementi è cruciale per sapere come ottimizzare il tuo sito per competere nella SERP, che non riguarda solo il posizionamento nelle prime posizioni, ma l’intero panorama dei risultati di ricerca.

2. Strategia SEO per l’intera SERP

Per ottimizzare per l’intera SERP, è fondamentale analizzare le funzionalità più frequentemente visualizzate per le parole chiave di interesse. Se, ad esempio, le query “how-to” generano spesso video di YouTube, potrebbe essere necessario incorporare contenuti video nei tuoi sforzi SEO. Questa strategia amplia la visibilità del sito su più fronti, sfruttando tutte le opzioni disponibili nella SERP.

3. Migrazioni di siti web

Una migrazione di sito web implica cambiamenti sostanziali che possono influire significativamente sulla SEO, se non gestiti correttamente. Alcuni esempi includono:

• Modifiche al design del sito e al codice.
• Riorganizzazione degli URL o cambiamenti nei nomi di dominio.
• Trasferimento a HTTPS o migrazione a un nuovo CMS (Content Management System).

Ogni tipo di modifica deve essere gestito con attenzione per evitare perdite di traffico e posizionamento. Le azioni chiave includono la corretta implementazione di reindirizzamenti 301 e la gestione della consolidazione delle pagine per preservare il valore SEO. Una guida dedicata alla gestione delle migrazioni SEO può evitare danni irreversibili.

4. Gestione di contenuti nuovi e vecchi

La domanda se concentrarsi sulla creazione di nuovi contenuti o sull’ottimizzazione di quelli esistenti è comune in SEO. La risposta è che entrambe le azioni sono essenziali. Una strategia SEO equilibrata prevede:

• 50% di tempo dedicato alla creazione di nuove pagine web: Questo permette di ampliare l’offerta di contenuti e attrarre nuovi segmenti di pubblico.
• 50% dedicato all’aggiornamento e all’ottimizzazione delle pagine esistenti: Contenuti vecchi e rilevanti devono essere regolarmente rivisitati per rimanere competitivi. L’ottimizzazione dei contenuti esistenti aiuta a mantenere alta la qualità e l’efficacia SEO, migliorando il posizionamento e l’interazione con l’utente.

5. Diagnosi

Un calo di traffico può essere causato da una serie di fattori, come la perdita di link, cambiamenti nel comportamento degli utenti, nuovi concorrenti o modifiche agli algoritmi di Google. Quando si verifica un calo, è essenziale seguire un piano di diagnosi efficace. Gli strumenti SEO possono aiutare a identificare la causa del problema, come ad esempio:

• Analisi dei link persi: L’eliminazione di link di qualità può compromettere la visibilità del sito.
• Verifica degli aggiornamenti algoritmici: Se il traffico cala improvvisamente dopo un aggiornamento di Google, potrebbe essere necessario rivedere la strategia SEO per adattarsi ai nuovi parametri.
• Monitoraggio della concorrenza: Nuove tecniche SEO da parte dei concorrenti possono influire sul traffico.

Per diagnosticare un calo, consulta risorse come articoli e webinar che esplorano le cause comuni di calo di traffico e come affrontarle.

6. Comunicati stampa

I comunicati stampa sono spesso visti come una tattica obsoleta, ma continuano ad avere un ruolo importante nella SEO. In passato, venivano utilizzati principalmente per guadagnare link, ma ora il loro scopo principale è aumentare la visibilità del brand, contribuendo a generare traffico e migliorare il riconoscimento del marchio.

Per sfruttare i comunicati stampa in modo SEO-friendly, segui alcune best practice:

• Scrivi contenuti mirati che possano interessare i media, includendo parole chiave rilevanti ma evitando l’uso eccessivo di keyword stuffing.
• Includi link utili che aggiungano valore ai lettori, anziché fare affidamento su link solo per scopi SEO.
• Ottimizza il titolo e la descrizione per i motori di ricerca, includendo parole chiave pertinenti.

I comunicati stampa ben scritti possono essere un efficace strumento di SEO per migliorare la visibilità online, se utilizzati nel contesto giusto.

Case study

Non esiste una soluzione universale per il successo nella SEO. Ogni sito web è unico e richiede una strategia personalizzata per raggiungere i risultati desiderati. Spesso, il miglior approccio SEO comporta l’utilizzo di diverse tecniche integrate che contribuiscono a migliorare sia la visibilità nei risultati di ricerca che l’esperienza complessiva dell’utente.

In questa sezione, verrà condiviso un caso di studio che illustra come una combinazione di tecniche SEO possa portare a risultati straordinari. Questo esempio dimostra che non esiste un “unico modo” per ottenere risultati SEO; è l’esperienza e la conoscenza approfondita che permettono di applicare le giuste strategie per ogni sito.

1. Aumento del traffico del 166%

Per un cliente, abbiamo raggiunto un aumento del 166% nel traffico organico grazie a un’accurata analisi tecnica, una revisione approfondita della pagina, il miglioramento della struttura dei collegamenti interni e un audit completo dei backlink. Ecco le principali azioni implementate:

• Siloing dei contenuti: Questa tecnica ha consentito di organizzare i contenuti in categorie ben definite, migliorando la struttura del sito e facilitando l’indicizzazione da parte dei motori di ricerca.
• Miglioramenti ai contenuti: Abbiamo ottimizzato i contenuti esistenti per migliorarne la rilevanza rispetto alle parole chiave target, arricchendo le pagine con informazioni più dettagliate e utili per gli utenti.
• Schema Markup: L’integrazione di Schema Markup ha migliorato la visibilità del sito nelle SERP, permettendo ai motori di ricerca di comprendere meglio il contenuto delle pagine e di mostrare informazioni arricchite come recensioni, eventi e prodotti.
• Disavow dei link: Per migliorare il profilo dei backlink, abbiamo utilizzato la funzione di disavow per rimuovere i link di bassa qualità che potevano danneggiare l’autorità del sito.
• Sitemap XML: Una sitemap XML aggiornata è stata creata per facilitare l’indicizzazione da parte dei motori di ricerca, migliorando la visibilità di tutte le pagine.
• Uso del tag Canonical: L’implementazione dei tag canonical ha contribuito a risolvere i problemi di contenuti duplicati, garantendo che la versione corretta delle pagine fosse indicizzata.
• Reindirizzamenti 301: Abbiamo gestito correttamente i reindirizzamenti 301 per evitare perdite di traffico in seguito alla ristrutturazione del sito e per indirizzare gli utenti alla versione aggiornata delle pagine.
• Miglioramenti dell’esperienza della pagina: Abbiamo ottimizzato la velocità del sito e migliorato i Core Web Vitals, fattori chiave per l’esperienza utente. L’ottimizzazione della velocità ha contribuito non solo a una migliore esperienza per l’utente, ma anche a un impatto positivo sui ranking di Google.

Raccomandazioni conclusive

Abbiamo esplorato una panoramica generale degli aspetti chiave da considerare per eseguire una strategia SEO efficace sul tuo sito. Tuttavia, è fondamentale comprendere che molte persone tendono a concentrarsi solo sugli aspetti più facili o convenienti. Alcuni lavorano con risorse limitate, altri non ottimizzano correttamente, e talvolta i team SEO non ricevono il supporto necessario dalla direzione. Come ripeto spesso: non aspettarti di vedere traffico se non fai il lavoro SEO necessario.

Un errore comune è iniziare a lavorare sul SEO senza una comprensione adeguata del suo funzionamento. Per ottenere risultati concreti, è fondamentale acquisire una solida base di conoscenze.

Cosa Fare:

1. Studia il SEO prima di applicarlo. Non fare il lavoro senza sapere come farlo correttamente. Investire nel tuo apprendimento ti porterà risultati migliori. Ti consiglio di seguire un corso SEO.
2. Guida alla pulizia iniziale. Inizia con la nostra guida “Come fare SEO” per correggere le problematiche più comuni e impostare solide basi per la tua strategia.
3. Scarica l’e-book “Dichiarazione SEO”. Questo e-book contiene 6 verità fondamentali che ogni SEO dovrebbe conoscere. È accompagnato da una presentazione video, che ti aiuterà a comprendere ancora meglio questi concetti. Se sei un SEO, non sottovalutare quanto sia importante.
4. Salva questa checklist SEO. Aggiungila ai preferiti per poterla consultare ogni volta che avrai bisogno di un promemoria o di una guida su come procedere. Se l’hai trovata utile, condividila con colleghi e partner per assicurarti che anche loro possano beneficiare di queste informazioni.

Se hai difficoltà…

Se ti trovi in difficoltà nell’implementare alcune delle strategie e suggerimenti SEO descritti in questa checklist, non esitare a chiedere aiuto. I nostri esperti SEO sono qui per aiutarti! Prenota oggi stesso una consulenza gratuita 1:1 per discutere di come possiamo aumentare il traffico, migliorare il posizionamento sui motori di ricerca e aumentare le tue entrate.

Ricorda: una strategia SEO di successo richiede tempo, dedizione e conoscenza. Con il giusto approccio, i risultati arriveranno.

Domande frequenti: come posso ottimizzare efficacemente il mio sito web utilizzando la checklist SEO per migliorare il posizionamento nei motori di ricerca?

Non esiste un “pulsante magico” per il SEO: dalla ricerca delle parole chiave alla SEO tecnica, dallo sviluppo dei contenuti alla costruzione di link, ogni aspetto è fondamentale per costruire una strategia SEO di successo. Utilizzare una checklist SEO ti aiuterà a mantenerti organizzato e a seguire ogni passaggio essenziale nel processo di ottimizzazione del sito.

Procedura step by step

1. Comprendi il tuo target audience studiando i suoi punti deboli e le query di ricerca.
2. Fai una ricerca sulle parole chiave per identificare le frasi chiave su cui concentrarti.
3. Analizza regolarmente i risultati dei motori di ricerca per avere informazioni sulle parole chiave target.
4. Cerca opportunità per apparire negli snippet in evidenza.
5. Ottimizza la struttura e la leggibilità dei contenuti.
6. Concentrati sulla velocità del sito web e sull’ottimizzazione per dispositivi mobili.
7. Utilizza tag di intestazione appropriati per organizzare il contenuto.
8. Implementa dati strutturati per migliorare la visibilità nella ricerca.
9. Ottimizza i Core Web Vitals per una migliore esperienza utente e un sito web tecnicamente solido.
10. Mantieni una struttura URL user-friendly.
11. Adotta HTTPS per un sito web sicuro e affidabile.
12. Crea, rivendica e gestisci il tuo Profilo Google Business per l’ottimizzazione locale.
13. Implementa il markup dello schema locale per aumentare la visibilità nella ricerca locale.
14. Ottieni citazioni, recensioni e link locali per migliorare la tua presenza a livello locale.
15. Utilizza gli strumenti per webmaster per verificare la presenza di penalizzazioni manuali.
16. Rimani aggiornato sulle modifiche degli algoritmi e sugli ultimi aggiornamenti SEO.
17. Ottimizza la configurazione e la manutenzione del server.
18. Monitora regolarmente l’analisi web per tracciare le prestazioni e adeguare la tua strategia SEO in base alle necessità.