Migrazione SEO di un sito web

La migrazione SEO di un sito web rappresenta un’operazione complessa e di notevole portata, la cui reale entità è spesso sottovalutata da chi non ne ha diretta esperienza. Numerose aziende intraprendono modifiche sostanziali ai propri siti web senza una debita considerazione delle implicazioni sulla SEO e sulla performance complessiva della piattaforma online.

È importante sottolineare che tale omissione non è sempre imputabile a negligenza; in molti casi, deriva da una mancata consapevolezza dei rischi inerenti a tali processi. Interventi apparentemente marginali, come ad esempio un redesign del sito, possono infatti compromettere significativamente la performance del sito web e, di conseguenza, l’andamento aziendale. 

Al fine di assicurare l’adozione delle migliori pratiche SEO durante l’intero ciclo di vita di una migrazione di sito web, Bruce Clay Europe ha elaborato una guida di riferimento:

• Cos’è una migrazione di sito web?
• Perché la SEO è importante in una migrazione di sito web?
• Tipologie di migrazioni di siti web
• Guida per la migrazione SEO di un sito web
• Conclusione
• FAQ: Come è possibile garantire una migrazione di sito web senza intoppi mantenendo la performance SEO?

Cos’è una migrazione di un sito web?

La migrazione di un sito web è un termine utilizzato per descrivere il processo in cui un sito web subisce modifiche sostanziali, quali aggiornamenti degli URL, redesign grafici o cambiamenti nel sistema di gestione dei contenuti o nel fornitore di hosting. Google definisce le migrazioni di siti come operazioni che comportano o meno una modifica degli URL.

Perché è importante la migrazione SEO di un sito web?

Una migrazione SEO di sito web rappresenta un intervento significativo che può influenzare negativamente il posizionamento nei risultati di ricerca e il traffico organico. È pertanto fondamentale che un professionista SEO supervisioni i numerosi dettagli coinvolti in tale processo, al fine di minimizzare l’impatto sulla performance del sito e di consentire al “nuovo” sito di superare le prestazioni del precedente.

Tipologie di migrazioni di siti web

Le migrazioni di siti web tendono a rientrare in una delle seguenti tre categorie principali: modifiche degli URL, modifiche del design o modifiche della piattaforma.

Di seguito si elencano alcuni scenari che possono rendere necessaria una migrazione di sito web:

• Passaggio di un sito web da HTTP a HTTPS 
• Ridenominazione degli URL (nota anche come migrazione di URL)
• Consolidamento di pagine web e implementazione di reindirizzamenti 301 e/o modifiche degli URL
• Cambiamento del nome di dominio
• Fusione con un altro sito web
• Riorganizzazione della struttura/navigazione del sito web (per maggiori dettagli, scarica la guida sul SEO Siloing)
• Riprogettazione del sito web e modifica del codice sorgente
• Passaggio a un nuovo sistema di gestione dei contenuti
• Passaggio a un nuovo fornitore di hosting

Guida per la migrazione SEO di un sito web

Una migrazione SEO di sito web si articola in tre fasi distinte: pre-lancio, lancio e post-lancio. Ciascuna fase deve prevedere una serie definita di attività. Di seguito sono elencati alcuni passaggi cruciali da non trascurare in ognuna di queste fasi.

Fase pre-lancio della migrazione SEO

Durante la pianificazione della migrazione SEO del sito, la fase pre-lancio dovrebbe includere le seguenti attività:

• Definizione di un piano: in questa fase, si procede all’assemblaggio di tutte le figure professionali coinvolte nella migrazione SEO del sito. A ciascuna persona sarà assegnato un elenco di compiti da portare a termine in ognuna delle tre fasi: pre-lancio, lancio e post-lancio. È fondamentale definire obiettivi misurabili per la migrazione del sito web, al fine di valutare il successo dell’operazione. Si dovrà inoltre stabilire una data di lancio, preferibilmente in un periodo di minor traffico sul sito web. L’utilizzo di uno strumento per la gestione centralizzata di tutte le attività risulterà particolarmente utile.
• Benchmark del sito web: è necessario effettuare un benchmark della performance del sito web in diverse aree. Questo permetterà di confrontare i risultati post-lancio e di identificare rapidamente eventuali problematiche, consentendo un intervento tempestivo. Ciò include l’esecuzione di PageSpeed Insights e la registrazione dei punteggi dei Core Web Vitals per la homepage e altre pagine importanti del sito. Bruce Clay Europe raccomanda di effettuare il benchmark dei seguenti punteggi di PageSpeed Insights:
  • Speed Index (SI)
  • Time to Interactive (TTI)
  • Total Blocking Time (TBT)
  • Cumulative Layout Shift (CLS)
  • First Contentful Paint (FCP)
  • Largest Contentful Paint (LCP) 

E per i Core Web Vitals, Bruce Clay Europe suggerisce di effettuare il benchmark delle seguenti metriche: Largest Contentful Paint (LCP), First Input Delay (FID) e Cumulative Layout Shift (CLS).

• Crawling del sito web: si consiglia di utilizzare un crawler SEO per individuare e documentare eventuali problemi esistenti sul sito web che si desidera risolvere durante il processo di migrazione SEO. Alcuni strumenti raccomandati da Bruce Clay Europe includono il crawler del sito SEOToolSet® e Screaming Frog.
• Revisione dei contenuti: è opportuno effettuare una revisione dei contenuti del sito utilizzando uno strumento che possa fornire informazioni sulle pagine con buone prestazioni e su quelle meno performanti (un semplice export da Google Analytics può essere sufficiente). È fondamentale identificare le pagine con le migliori performance per preservare il traffico e le conversioni che generano. Per le pagine meno performanti, si potrà valutare se necessitano di una riscrittura, di essere integrate in contenuti più ampi e correlati, e/o di essere reindirizzate tramite redirect 301. 
• Analisi dei link: prima del lancio è il momento ideale per analizzare il profilo dei link in entrata. È consigliabile eliminare eventuali link che potrebbero non essere utili per il futuro del sito e identificare nuove opportunità di link building. 
• Mappatura dei redirect 301: è necessario mappare tutte le pagine che non saranno più necessarie e le rispettive pagine di destinazione dei redirect. È fondamentale testare i redirect nell’ambiente di staging prima del lancio definitivo. 
• Verifica dei problemi di velocità della pagina: eventuali problemi di velocità della pagina possono essere identificati e risolti durante il processo di migrazione SEO.
• Verifica della compatibilità con i dispositivi mobili: è importante verificare la compatibilità con i dispositivi mobili del sito web, includendo aspetti quali la configurazione del sito, l’esperienza utente e i contenuti.
• Preparazione per la Page Experience: l’aggiornamento dell’algoritmo di ranking di Google incentrato sulla Page Experience comprende diversi segnali che è possibile ottimizzare prima del lancio.
• Revisione delle modifiche al design: il design del sito web può influenzare la SEO in diversi modi, ad esempio attraverso il codice utilizzato, la struttura delle nuove pagine web o la navigazione. È fondamentale che qualsiasi modifica al design sia sottoposta a una revisione SEO.
• Backup del vecchio sito: come misura precauzionale, è consigliabile effettuare un backup completo del sito. Si suggerisce di scaricare tutte le immagini e gli altri asset per conservarli in caso di necessità e di effettuare un backup del database, se applicabile.
• Configurazione di un ambiente di test: la maggior parte degli sviluppatori web sa dell’importanza di creare un ambiente separato per apportare e testare le modifiche prima che vengano implementate sul sito live. È fondamentale assicurarsi che tale ambiente sia predisposto e che i motori di ricerca non possano accedervi.
• Preparazione di una nuova sitemap HTML: questa sarà destinata agli utenti e li aiuterà a navigare il sito con facilità.
• Modifica degli URL delle campagne: anche implementando i redirect 301, è opportuno rivedere tutte le campagne di marketing che indirizzano traffico a specifici URL del sito e assicurarsi che utilizzino i nuovi URL.
• Verifica dei dati strutturati: se sono presenti dati strutturati sulle pagine web, è consigliabile testarli e risolvere eventuali problemi prima del lancio. È possibile utilizzare lo Structured Data Testing Tool di Google.
• Verifica di page title, meta description e header: è fondamentale assicurarsi che ogni pagina abbia meta informazioni uniche e che gli header di pagina (H1, H2, H3, ecc.) siano impostati correttamente sulle pagine web.
• Revisione dell’analytics: è importante assicurarsi che il tracciamento analitico sia configurato correttamente. In questa fase, può essere estremamente utile avvalersi di specialisti di analytics, qualora non siano presenti nel team. Questo perché è necessario impostare il tracciamento in modo da poter monitorare il raggiungimento dei vari obiettivi definiti per il sito web e per l’azienda.
• Configurazione di Search Console: se non è già attivo, è fondamentale configurare Google Search Console per il sito web. Google mette a disposizione anche una pratica guida introduttiva.
• Direttive per i robot: è necessario ricontrollare che il file robots.txt sia configurato correttamente. 

Fase di lancio della migrazione SEO

Nel giorno del lancio, è importante eseguire le seguenti azioni:

• Crawling del sito web e risoluzione dei problemi: effettuare un ulteriore crawling del sito web per individuare eventuali errori che potrebbero emergere. Come menzionato in precedenza, alcuni strumenti consigliati includono il crawler del sito SEOToolSet® e/o Screaming Frog.
• Esecuzione di test in Search Console: non appena il sito è online, è possibile utilizzare diverse funzionalità di test in Search Console. Si suggerisce di caricare le sitemap XML, configurare i parametri URL, caricare un file disavow aggiornato (se necessario), utilizzare lo strumento di ispezione URL e così via.

Fase post-lancio della migrazione SEO

Dopo il lancio, Bruce Clay Europe suggerisce di considerare i seguenti aspetti:

• Riesecuzione dei controlli pre-lancio: ripercorrere la guida della fase pre-lancio per assicurarsi che tutte le operazioni siano state eseguite correttamente.
• Riesecuzione di tutti i benchmark per miglioramenti/regressioni: eseguire nuovamente i report di benchmark per determinare se si sono verificati miglioramenti o regressioni in ciascuna delle metriche. Confrontare questi risultati con i report di benchmark pre-lancio per valutare l’esito della migrazione.
• Verifica delle statistiche di scansione: in Search Console, controllare le statistiche di scansione per assicurarsi che Google stia eseguendo la scansione delle nuove pagine web.
• Utilizzo di Search Console: esplorare tutte le utili funzionalità di Search Console e utilizzarle nella fase post-lancio.
• Test e ottimizzazione della velocità della pagina: verificare la velocità delle pagine web utilizzando i report sulla velocità del sito di Google Analytics, lo strumento PageSpeed Insights o il nuovo report Page Experience di Google.
• Misurazione della performance: è possibile iniziare a monitorare i progressi immediatamente, ma i risultati potrebbero essere instabili per un certo periodo. A seconda delle dimensioni del sito e della complessità della migrazione, sarà necessario stabilire quando si potrà iniziare a misurare la performance reale, il che potrebbe richiedere diversi mesi. Si suggerisce di analizzare aspetti quali il posizionamento, il traffico, le metriche dell’esperienza utente e le conversioni (e, naturalmente, tutti gli obiettivi e i report configurati in Google Analytics nella fase pre-lancio).
• Definizione della strategia di contenuti: è indubbio che nel tempo verranno aggiunti ulteriori contenuti. È quindi il momento di definire chiaramente come si procederà all’aggiunta di nuove pagine al sito web, assicurandosi che il professionista/team SEO sia coinvolto in tutti i nuovi piani di contenuti. Ciò garantirà che il sito rimanga organizzato, ottimizzato e in grado di generare traffico.

Conclusione 

Una migrazione SEO di un sito web eseguita in modo inadeguato può causare una perdita di traffico e di entrate non solo nel breve, ma anche nel lungo periodo. Al contrario, una migrazione SEO ben gestita può preparare il sito web a una migliore performance per gli anni a venire e, in ultima analisi, favorire un maggiore successo aziendale. 

Bruce Clay Europe ha assistito centinaia di clienti nel completamento con successo di migrazioni di siti web, mantenendo la loro competitività nei risultati di ricerca. Per ricevere assistenza nella migrazione del vostro sito, non esitate a contattare Bruce Clay Europe.

FAQ: Come è possibile garantire una migrazione di sito web senza intoppi mantenendo la performance SEO?

La migrazione SEO di siti web rappresenta un momento cruciale che può sia potenziare la presenza online di un’azienda sia ostacolare il suo posizionamento nei motori di ricerca. Quando si considera una migrazione di sito web, è essenziale mantenere la SEO in primo piano per garantire una transizione fluida e preservare il posizionamento acquisito con impegno.

È fondamentale iniziare con una pianificazione meticolosa della strategia di migrazione. Si consiglia di valutare la performance attuale del sito web e di identificare le aree di miglioramento. Durante la formazione del team per la migrazione, è opportuno coinvolgere professionisti SEO che comprendano le complessità della conservazione del posizionamento. La definizione di obiettivi chiari e di una cronologia precisa contribuirà a guidare il processo.

Durante la migrazione, è prioritario preservare i contenuti. Si suggerisce di mappare gli URL esistenti e di creare un elenco completo di reindirizzamenti per garantire una transizione senza interruzioni sia per gli utenti che per i motori di ricerca. Questo approccio proattivo previene i link interrotti e mantiene la credibilità del sito agli occhi dei motori di ricerca.

È opportuno mitigare i rischi effettuando un benchmark della performance del sito web prima della migrazione. Si raccomanda di valutare metriche critiche quali la velocità della pagina, la compatibilità con i dispositivi mobili e i Core Web Vitals. Questo benchmark consente di misurare con precisione i miglioramenti o le regressioni post-migrazione, permettendo di affrontare tempestivamente eventuali problemi.

Durante la migrazione SEO, è importante monitorare attentamente eventuali problemi imprevisti. Si consiglia di utilizzare strumenti come Google Search Console per identificare e correggere rapidamente gli errori di scansione. È fondamentale mantenere coinvolti gli specialisti SEO per garantire che il processo di migrazione SEO sia in linea con le migliori pratiche e che i motori di ricerca indicizzino efficacemente il nuovo sito.

Dopo la migrazione, è necessario continuare a monitorare attentamente la performance del sito web. Si suggerisce di analizzare le variazioni nel posizionamento, nel traffico e nell’engagement degli utenti. È importante affrontare tempestivamente eventuali cali imprevisti nel posizionamento, identificando e risolvendo potenziali problemi.

Procedura passo-passo

Fase di pianificazione

• Formare un team di migrazione che includa professionisti SEO. 
• Definire obiettivi chiari e stabilire una cronologia precisa. 
• Valutare la performance attuale del sito web e identificare le aree di miglioramento.

Preservazione dei contenuti

• Mappare gli URL esistenti e creare un elenco completo di reindirizzamenti. 
• Dare priorità alla preservazione dei contenuti per mantenere l’esperienza utente e il valore SEO.

Benchmark della performance

• Valutare metriche critiche quali la velocità della pagina e la compatibilità con i dispositivi mobili. 
• Effettuare un benchmark della performance per misurare con precisione i miglioramenti post-migrazione.

Processo di migrazione SEO

• Monitorare attentamente il processo di migrazione per eventuali problemi imprevisti. 
• Utilizzare Google Search Console per identificare e correggere rapidamente gli errori di scansione.

Analisi post-migrazione SEO

• Monitorare continuamente la performance del sito web dopo la migrazione. 
• Analizzare le variazioni nel posizionamento, nel traffico e nell’engagement degli utenti.
• Affrontare tempestivamente eventuali cali nel posizionamento identificando e risolvendo potenziali problemi.

Le migrazioni SEO di siti web richiedono un’attenta pianificazione, esecuzione e monitoraggio continuo. Seguendo queste strategie di esperti, è possibile garantire una migrazione senza intoppi mantenendo la performance SEO del sito. È importante ricordare che una migrazione SEO ben eseguita può migliorare il posizionamento e il successo complessivo nel panorama digitale.

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