Pinterest: come funziona?

Sbloccare il potenziale di Pinterest: come funziona e perché rappresenta una svolta per il marketing

Pinterest vanta 498 milioni di utenti attivi globali e rappresenta quindi una delle piattaforme di social networking più popolari al mondo. Secondo un rapporto del 2024 di DataReportal, il 36,6% degli utenti attivi utilizza l’app per seguire o ricercare brand e prodotti e questo utilizzo rappresenta il principale motivo per cui si accede a Pinterest. Inoltre, i dati di Pinterest mostrano che oltre l’85% degli utenti ha effettuato un acquisto dopo aver visualizzato pin di un brand.

In questo articolo mettiamo a disposizione l’approccio SEO del team di Bruce Clay per esplorare le principali caratteristiche di Pinterest, con suggerimenti utili e consigli pratici per massimizzare l’esperienza sulla piattaforma, sia per utenti occasionali che per aziende desiderose di aumentare la propria visibilità organica.

• Come funziona Pinterest per le aziende
• Caratteristiche principali di Pinterest
• Comprendere l’algoritmo di Pinterest
• Strategie efficaci di Marketing su Pinterest
• La tecnologia di ricerca visiva su Pinterest
• Considerazioni per i brand
• Conclusione
• FAQ: Come utilizzare Pinterest per scopi creativi, di marketing e di coinvolgimento?

 

Come funziona Pinterest per le aziende

Pinterest è a tutti gli effetti un motore di ricerca con un focus sull’esperienza. Gli utenti (o “Pinner“) cercano ispirazione, pianificano acquisti e scoprono nuovi brand e prodotti. L’ambiente Pinterest è altamente positivo e studiato per catturare l’attenzione degli utenti in un momento cruciale di riflessione o decisione su temi importanti come il benessere fisico, l’alimentazione, i prossimi viaggi, il design della casa o la ricerca del perfetto outfit. Ecco perchè brand ed aziende dovrebbero valutare una presenza ben studiata su Pinterest.

Vediamo insieme come le aziende possono utilizzare al meglio questa piattaforma:

Creare Pin che attirano l’attenzione

I pin sono l’elemento centrale di Pinterest. Essi rappresentano dei segnalibri visivi che rimandano ai contenuti, quindi è fondamentale che siano accattivanti. Come massimizzare l’efficacia di un pin:

• utilizzare immagini minimaliste di alta qualità;
• aggiungere sovrapposizioni di testo convincenti;
• Inserire il proprio logo o monogramma;
• includere sempre una call-to-action.

Una ricerca di Curalate ha dimostrato che le immagini con il 50% di spazio vuoto sullo sfondo, colori dominanti e un punto focale chiaro ottengono migliori performance. Ad esempio, un pin con un’estetica minimalista, che mostra un singolo prodotto su uno sfondo pastello, tende ad ottenere più clic rispetto a immagini sovraccariche.

Pro tip: l’85% degli utenti utilizza Pinterest per pianificare nuovi progetti (Fonte: Pinterest Business). Se si presentano i propri prodotti come soluzioni, si cattura maggiormente  l’attenzione degli utenti.

Pain point comune: Molte aziende faticano a creare pin che si distinguano. Si consiglia di sperimentare con diversi formati, come infografiche, video e pin a carosello, per capire cosa funziona meglio con il proprio pubblico.

Utilizzare Pinterest Analytics per comprendere il proprio pubblico

Pinterest Analytics fornisce informazioni cruciali su quali pin stanno performando meglio, chi interagisce con i propri contenuti e cosa ricerca il proprio pubblico. Le analisi per area geografica permettono di adattare i pin a contenuti localizzati, come tendenze stagionali o prodotti specifici per una regione. Le aziende che analizzano regolarmente i dati di Pinterest ottengono un tasso di coinvolgimento superiore del 30% rispetto a chi non lo fa.

Pin sponsorizzati: un’opportunità di successo

I pin sponsorizzati sono un’opportunità per espandere la propria reach. Questi annunci a pagamento si integrano perfettamente nel feed degli utenti, continuando a generare traffico anche dopo che la campagna è terminata. I pin sponsorizzati offrono anche opzioni avanzate di targeting, come gli interessi, la demografia o le parole chiave cercate dagli utenti.

La nostra raccomandazione: Eseguire test A/B sui pin sponsorizzati per determinare quali elementi visivi e testi ottengono le migliori performance. Questo permette di ottimizzare la spesa pubblicitaria e ottenere risultati migliori.

Caratteristiche principali di Pinterest

Pinterest offre una serie di strumenti che lo rendono versatile e utile sia per utenti che per i brand.

Pin e bacheche: il cuore di Pinterest

Le bacheche sono spazi digitali dove si salvano i pin in base a temi specifici, come “decorazioni natalizie” o “obiettivi di fitness”. Ottimizzare la descrizione delle bacheche con parole chiave può aumentare la visibilità nei risultati di ricerca e attrarre nuovi follower.

Pinterest Lens: una finestra sulla scoperta

Pinterest Lens è uno strumento di ricerca visiva che consente agli utenti di scattare una foto e trovare pin correlati. È ideale per coloro che hanno visto un oggetto nella vita reale e desiderano trovarlo online.

Curiosità: Pinterest Lens riconosce oltre 2,5 miliardi di oggetti (Fonte: Pinterest Help Center). Questo strumento è particolarmente utile per chi desidera identificare un oggetto o uno stile visto in ambienti quotidiani.

Approfondimento tecnico: Pinterest Lens utilizza la tecnologia di visione computerizzata per identificare gli oggetti all’interno di un’immagine e abbinarli ai pin più pertinenti. Questo rappresenta un chiaro esempio di come l’Intelligenza Artificiale possa migliorare l’esperienza utente.

Idea Pins: storie a lunga durata

Gli Idea Pins sono la risposta di Pinterest alle Storie di Instagram, ma con una differenza fondamentale: non scompaiono dopo 24 ore. Questi pin multipagina sono perfetti per tutorial, guide passo-passo o per presentare una linea di prodotti.

Quando è stato creato un Idea Pin dal titolo “5 modi per abbinare una giacca di jeans”, questo è diventato uno dei pin più condivisi. La chiave del successo sta nel rendere il contenuto pratico e visivamente accattivante.

Comprendere l’algoritmo di Pinterest

Chi si è mai chiesto perché alcuni pin diventano virali mentre altri restano nell’ombra, può trovare la risposta nell’algoritmo di Pinterest. Diversamente da altri feed cronologici, Pinterest utilizza un algoritmo intelligente per fornire contenuti personalizzati.

La rilevanza è fondamentale

L’algoritmo analizza fattori come le parole chiave, il coinvolgimento e la qualità del dominio per determinare la rilevanza di un pin. Per questo motivo, l’ottimizzazione SEO è cruciale su Pinterest. È essenziale includere parole chiave pertinenti nei titoli, nelle descrizioni dei pin e persino nei nomi dei file delle immagini.

Esempio: Un pin dal titolo “Idee per una colazione sana” è stato inizialmente caricato senza una descrizione ottimizzata, ottenendo scarsi risultati. Successivamente, aggiornando la descrizione con parole chiave come “ricette per una colazione veloce” e “preparazione pasti facile”, le impressioni del pin sono aumentate significativamente.

Statistiche: I pin ottimizzati hanno il 50% di probabilità in più di apparire nei feed degli utenti rispetto a quelli non ottimizzati.

Il coinvolgimento è importante

I pin con un alto tasso di coinvolgimento (salvataggi, clic, commenti) hanno maggiori probabilità di apparire nei feed degli utenti. È utile incentivare l’interazione chiedendo domande nelle descrizioni dei pin o creando sondaggi.

Autorità del dominio

Pinterest dà molta importanza ai siti web di alta qualità. Se un sito ha una solida autorità di dominio, i pin provenienti da quel sito hanno maggiori probabilità di essere mostrati. Per questo motivo, è sempre consigliato verificare il proprio sito su Pinterest e utilizzare i rich pins, che estraggono i metadati direttamente dal sito.

Strategie efficaci di Marketing su Pinterest

Pinterest è una piattaforma che, se utilizzata correttamente, può produrre risultati straordinari sia per piccole imprese che per i creatori di contenuti. Le seguenti strategie si sono dimostrate particolarmente efficaci per diverse aziende:

Ottimizzare il profilo

Il profilo su Pinterest rappresenta la prima impressione che un’azienda fa sul proprio pubblico. È fondamentale utilizzare un’immagine professionale, scrivere una biografia chiara e concisa con l’inclusione di parole chiave pertinenti e fornire un link al proprio sito web.

Suggerimento professionale: È consigliabile passare a un account aziendale per sbloccare strumenti analitici e di pubblicità avanzati.

Creare contenuti stagionali

Pinterest è una piattaforma che premia la pianificazione anticipata. Gli utenti iniziano a cercare idee per le festività con largo anticipo. Ad esempio, i pin relativi alla decorazione natalizia raggiungono il picco di ricerca già a ottobre. È essenziale pianificare un calendario di contenuti per rimanere al passo con le tendenze.

Collaborare con influencer

Il marketing con gli influencer non è limitato a Instagram. Collaborare con influencer su Pinterest può amplificare notevolmente la portata di un brand. È importante selezionare creatori i cui contenuti siano in linea con i valori e gli obiettivi aziendali.

Utilizzare strategicamente le bacheche di gruppo

Le bacheche di gruppo possono aumentare significativamente la visibilità dei contenuti, ma sono efficaci solo se attive e pertinenti. Le aziende che hanno aderito a bacheche di gruppo nel proprio settore hanno notato un aumento esponenziale dell’esposizione dei propri pin.

La tecnologia di ricerca visiva su Pinterest

Una delle caratteristiche più innovative di Pinterest è la sua tecnologia di ricerca visiva, che ha rivoluzionato il modo in cui gli utenti acquistano e scoprono contenuti online.

Come funziona la ricerca visiva

La funzione di ricerca visiva di Pinterest utilizza l’Intelligenza Artificiale per analizzare le immagini e trovare articoli simili. Ad esempio, se si carica una foto di un vestito, Pinterest mostrerà dove acquistarlo o come abbinarlo.

Curiosità: La ricerca visiva su Pinterest è aumentata del 60% anno su anno (Fonte: Towards Data Science).

Applicazioni per le aziende

I brand eCommerce possono sfruttare la ricerca visiva per promuovere i propri prodotti. Ottimizzando i pin con tag descrittivi e immagini di alta qualità, si aumenta la possibilità che i prodotti appaiano nei risultati di ricerca.

Esempio: Un brand di gioielli ha visto un aumento del 40% nel traffico dopo aver ottimizzato i suoi pin per la ricerca visiva.

Considerazioni per i brand

Le aziende possono attivare campagne full funnel su Pinterest, sfruttando una vasta gamma di soluzioni pubblicitarie, da quelle finalizzate alla creazione della consapevolezza tramite Premier Spotlight a Performance+.

Uno degli aspetti più apprezzati di Pinterest è la possibilità di catturare l’attenzione degli utenti tramite annunci nativi integrati nel feed. La maggior parte degli utenti non si rende conto di stare vedendo un annuncio, percependolo piuttosto come un contenuto utile. Inoltre, l’ambiente positivo in cui le persone cercano ispirazione contribuisce a generare una percezione favorevole del brand, proteggendolo da commenti negativi e offrendo un’esperienza completamente sicura.

Conclusione

Pinterest è molto più di una piattaforma per raccogliere immagini interessanti. Si tratta di uno strumento potente per la scoperta, la creatività e la connessione. Che si tratti di un utente alla ricerca di ispirazione o di un’azienda che desidera espandere il proprio brand, comprendere il funzionamento di Pinterest può aprire infinite possibilità.

Dalla creazione di pin coinvolgenti alla padronanza dell’algoritmo, le strategie descritte in questa guida sono progettate per aiutare le aziende a ottenere successo. È il momento di iniziare a pinnare, esplorare e far lavorare Pinterest per il proprio business.

Ogni pin è una possibilità. È fondamentale sfruttare appieno questa opportunità per massimizzare i risultati.

Bruce Clay Europe ha una vasta esperienza nell’ottimizzazione delle strategie di marketing su Pinterest. Grazie a un approccio personalizzato e a tecniche SEO avanzate, Bruce Clay Europe è in grado di aumentare la visibilità, l’engagement e il traffico verso il sito web delle aziende. 

FAQ: Come utilizzare Pinterest per scopi creativi, di marketing e di coinvolgimento?

Pinterest rappresenta una piattaforma ideale per strategie creative, di marketing e di coinvolgimento, ma per ottenere risultati ottimali è fondamentale comprendere la sua unicità e il suo pubblico. Pinterest può essere considerato una mappa del tesoro visiva, dove i brand possono ispirare, coinvolgere e guidare i propri fan tramite immagini accattivanti. Creare pin che riflettano lo spirito del brand, postare regolarmente per mantenere il pubblico coinvolto, utilizzare Pinterest Analytics per identificare le strategie vincenti, collaborare con influencer per ampliare la propria portata, usare i rich pins per fornire un contesto più ricco sui prodotti, interagire con i commenti e conversare con il pubblico aumentano la visibilità e portano traffico verso il sito.

Procedura step by step:

1. Aprire un account aziendale per sfruttare i benefici di analytics e pubblicità.
2. Stabilire un’estetica coerente del brand tra bacheche e pin, creando un aspetto unificato e riconoscibile.
3. Utilizzare immagini e video di alta qualità per catturare l’attenzione e comunicare efficacemente il messaggio.
4. Includere parole chiave nella descrizione dei pin per migliorare l’ottimizzazione SEO e la scoperta dei contenuti.
5. Includere rich pins per fornire informazioni aggiuntive e contestualizzare meglio i prodotti o i servizi.
6. Usare strumenti come Tailwind per pianificare in modo efficiente i tempi di pubblicazione dei pin.
7. Interagire con i follower ripinnando e commentando i loro contenuti per costruire relazioni.
8. Sperimentare con formati di pin diversi, come i carousel o i pin video, per variare e mantenere interessante il contenuto.
9. Valutare i dati delle performance per perfezionare la strategia e comprendere cosa funziona.
10. Collaborare con influencer per raggiungere nuovi pubblici e aumentare la credibilità del brand.
11. Creare bacheche tematiche per organizzare i contenuti e attrarre pubblici di nicchia con specifici interessi.
12. Monitorare le tendenze e modificare il contenuto di conseguenza per rimanere rilevanti e mantenere vivo l’interesse del pubblico.

Adottando queste strategie avanzate, è possibile sfruttare al massimo il potenziale di Pinterest per iniziative creative e di marketing, garantendo un aumento dell’engagement e della crescita nel tempo. Condividendo regolarmente contenuti di qualità e interagendo con il pubblico su questa piattaforma unica, il brand può massimizzare la propria presenza e l’impatto nello spazio digitale.