SEO nel 2025: Bruce Clay ridefinisce le regole del gioco

Bruce Clay, uno dei pionieri della Search Engine Optimization, ha recentemente condiviso la sua visione sull’evoluzione della SEO in un’intervista rilasciata a Majestic. Una conversazione ricca di insight che va ben oltre le tradizionali logiche del posizionamento organico e offre una prospettiva strategica sul futuro del traffico da ricerca, tra intelligenza artificiale, omnicanalità e ottimizzazione della visibilità nella SERP. Ecco cosa abbiamo imparato.

La SEO non è più (solo) traffico organico

Secondo Clay, il settore della SEO ha bisogno di abbandonare l’idea – ormai obsoleta – che l’ottimizzazione per i motori di ricerca riguardi solo i risultati organici. Il concetto stesso di “SEO” dovrebbe essere inteso come ottimizzazione del traffico generato da una ricerca, indipendentemente da dove questo avvenga: Google, Amazon, Instagram o Facebook.

La SERP di oggi è popolata da numerose funzionalità – dalle schede Shopping all’AIO, dai box People Also Ask fino ai video – e il traffico che un tempo arrivava al risultato “#1” è ora frammentato. In certi casi, afferma Clay, anche essere primi in organico può significare ricevere il 70% di traffico in meno rispetto a qualche anno fa.

La sua proposta è radicale: superare la separazione tra SEO, PPC e AI, e iniziare a pensare in termini di co-dipendenza tra tutte queste aree. L’obiettivo non è più solo “rankare bene”, ma essere presenti in tutte le funzionalità visibili della SERP.

Scopri direttamente dalle parole di Bruce perché il futuro della SEO è SERP-centric e come adattare la tua strategia per non perdere visibilità.

SERP-centrici: come (ri)definire la strategia SEO

Clay introduce un nuovo approccio operativo: l’ottimizzazione feature-centric. Ogni parola chiave attiva diverse funzionalità nella SERP – alcune mostrano annunci, altre box informativi, altre ancora elementi visivi – e ciascuna richiede un’ottimizzazione specifica. Se hai 100 parole chiave, dice Clay, hai 100 progetti diversi.

Il team di Clay ha sviluppato uno strumento che analizza le SERP per ogni keyword, identifica le feature presenti e valuta se un brand è visibile in ciascuna di esse. Non basta più essere forti in organico o in PPC: serve presidiare ogni “zona calda” della prima pagina.

La strategia è chiara: puntare alla massima visibilità sopra la piega, laddove l’utente interagisce per primo. In quest’ottica, anche strumenti come la digital PR diventano fondamentali. Un contenuto pubblicato sul proprio sito e promosso attivamente può ottenere più backlink naturali e citazioni rispetto a un articolo guest post con poca visibilità. Più citazioni e link da fonti autorevoli = più fiducia per Google e per l’AI.

AI, engagement e CRO: il nuovo ecosistema della visibilità

L’intelligenza artificiale non è una soluzione, ma uno strumento – proprio come un tool SEO o un software di analisi. Clay sottolinea che i modelli AI, come i large language model, si affidano ai segnali dei motori di ricerca per stabilire quali fonti sono attendibili. In altre parole: vuoi emergere nell’AI? Devi essere già ben posizionato nella SEO.

Non solo. Anche la conversion rate optimization (CRO), spesso vista come separata dalla SEO, gioca un ruolo chiave nell’ecosistema. Un sito che trattiene gli utenti e genera interazioni positive aumenta il dwell time, un segnale importante per Google. Video, grafici, struttura leggibile, link interni: tutto ciò che migliora l’engagement ha un impatto indiretto ma potente sul ranking.

Il messaggio finale di Clay è semplice ma potente: non combattere Google, adattati. Se Google sta spingendo l’organico verso il basso e introducendo nuove feature, non ha senso ignorarle. È lì che bisogna essere presenti, con intelligenza e strategia.

Contatta un nostro consulente per avere suggerimenti personalizzati, scrivici a hello@bruceclay.com

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