Progetto Powy

Powy, il player emergente nella mobilità elettrica in Italia e Spagna

Powy è una società di origine italiana che si occupa di energia e mobilità elettrica a livello europeo da più di 10 anni.

Powy ha sviluppato un network di stazioni di ricarica per veicoli elettrici per garantire la miglior ricarica nel minor tempo, oltre che una presenza territoriale strategica, sempre nel totale rispetto dell’ambiente.

Powy ha installato oltre 100 nuovi punti di ricarica negli ultimi tre mesi, di cui più di 50 DC a ricarica rapida, in Italia e Spagna. Questo porta il totale a oltre 860 punti di ricarica dal 2021, con ulteriori 2000 colonnine già contrattualizzate. La rete di Powy è alimentata al 100% da fonti rinnovabili, contribuendo a una mobilità sostenibile e riducendo le emissioni di CO₂, con un risparmio di oltre 500 tonnellate solo nei primi sei mesi del 2024.

Fig.1 fasi della crescita aziendale di Powy

Bruce Clay Europe a servizio di Powy per SEO e Marketing sostenibili

Powy News – il riferimento editoriale in tema di mobilità elettrica 

Powy News per raccontare Partnership di valore con aziende ed enti locali 

Quando la SEO si trasforma in ASO, App Store Optimization

Tre domande di Bruce Clay Europe al team Marketing Powy

Il giudizio di Bruce Clay Europe sul progetto SEO Powy 

Conclusioni

Bruce Clay Europe a servizio di Powy per SEO e Marketing sostenibili

Bruce Clay Europe è orgogliosa di supportare Powy nell’ottimizzazione SEO del website powy.energy, nello sviluppo di contenuti in ottica SEO e in ambito ASO, App Search Optimization.

Il progetto SEO gestito congiuntamente da Bruce Clay Europe e dal team marketing di Powy è stato articolato in diverse fasi, seguendo le best practices SEO ovvero:

1. Fase di Audit SEO tecnico 
2. Analisi semantica delle ricerche online
3. Predisposizione del piano editoriale in ottica internazionale e locale
4. Ottimizzazioni SEO on-page e off-page costanti
5. Lancio della nuova sezione Powy News 
6. Produzione costante di contenuti originali degli esperti copywriter di Powy

La forte crescita del traffico organico è sostenuta dall’insieme di queste azioni che hanno rafforzato l’autorità del dominio sul topic “mobilità elettrica”, ma soprattutto dal lancio della sezione News, anche ideata con una struttura a siloing.

Possiamo vedere come in Spagna sia decisamente incrementato il numero di kws organiche posizionate in seguito al lancio della nuova sezione.

Fig.2  incremento numero di kws organiche in Spagna da luglio 2024

Fig. 3 Blog Powy News: notizie e approfondimenti sul mondo della mobilità elettrica

Powy News – il riferimento editoriale in tema di mobilità elettrica 

La nuova sezione News è stata ideata con una strategia univoca in termini di concept e messaggi di Brand, ma con focus locali per indirizzare la produzione di contenuti sulle diverse esigenze informative dei Paesi coinvolti.

I piani di sviluppo della Mobilità Elettrica sono specifici per ogni Paese e così sono stati spiegati in specifici articoli, con un generale piano editoriale che possiamo considerare consistente a livello centrale e contemporaneamente ben localizzato.

Come ci spiega Matteo Da Fermo, content manager di Powy, 

“Il mercato spagnolo presenta caratteristiche distintive rispetto a quello italiano, tra cui un numero maggiore di operatori nel settore della mobilità elettrica, un aspetto particolarmente rilevante se confrontato con il numero di auto elettriche e colonnine di ricarica presenti sul territorio. Questa peculiarità ha rappresentato una sfida significativa, anche in ambito SEO. Grazie al supporto analitico di Bruce Clay Europe, abbiamo sviluppato una strategia mirata per il mercato spagnolo, concentrandoci su contenuti specifici in grado di rispondere in modo efficace alle esigenze concrete degli utenti e delle aziende.

Inoltre, attraverso un costante monitoraggio dei dati sullo sviluppo del settore, abbiamo elaborato una guida dedicata alla mobilità elettrica per gli attori del settore hospitality, disponibile sia in Italia che in Spagna.

Il nostro impegno è quello di rispondere sempre più efficacemente alle necessità operative e alle curiosità di attori pubblici e privati, promuovendo la diffusione di una mobilità sostenibile e accessibile.”

Powy News per raccontare Partnership di valore con aziende ed enti locali 

L’aumento delle partnership di Powy con Comuni, centri commerciali, strutture ricettive e aree di parcheggio private è andato di pari passo con la produzione di nuovi contenuti, favorendo lo sviluppo di soluzioni sempre più mirate e di valore per il mercato.

Dedicare news e pagine del sito alla descrizione di attività locali è un’altra best practice SEO che Powy persegue nel suo piano di sviluppo del sito web.

Nuove partnership producono un naturale incremento dei backlinks e delle menzioni del Brand, che quindi accresce la sua autorità online attraverso una strategia SEO etica.

La strategia generale di Powy si fonda sulla coerenza con la missione aziendale basata su principi di sostenibilità e si traduce quindi in un marketing “sostenibile” dove si cercano sinergie tra tutte le singole operazioni e si predilige uno sviluppo organico, limitando le attività paid ove necessarie.

Come ci racconta Micol Bellettati, Marketing Director di Powy,

“Il marketing non è più solo raccontare un prodotto, ma costruire un ecosistema che connetta tecnologia, sostenibilità e persone. In Powy ci impegniamo a rendere la mobilità elettrica accessibile e desiderabile, trasformando ogni punto di ricarica in un luogo dove innovazione e semplicità si incontrano. La nostra missione è creare esperienze che ispirino il cambiamento, guidando i nostri utenti verso un futuro più sostenibile e digitale.”

Quando la SEO si trasforma in ASO, App Store Optimization

L’approccio vincente di Powy privilegia le tecniche di crescita organica, come dimostrato anche nella strategia di lancio della App Powy Charge.

La preparazione del lancio è stata ideata su linee guida di search optimization, seguendo un piano di lavoro ben definito, che si è articolato in diverse attività:

1. Analisi delle parole chiave di ricerca in App Stores
2. Implementazione delle parole chiave strategiche in elementi cruciali quali: nome dell’App, headline, assegnazione categoria, descrizione, naming degli screenshot
3. Analisi dei competitors in App Stores
4. Scelta accurata di immagini e icone di alta qualità, di screenshot accattivanti che servono nell’impatto iniziale con gli utenti 
5. Supporto al lancio con un piano di comunicazione
6. Lancio e ottimizzazione di pagine dedicate nel sito
7. Diffusione di comunicati stampa o articoli correlati
8. Incremento naturale di menzioni e riferimenti offline 
9. Politica di sostegno al rilascio di recensioni
10.  Strategie di comunicazione per l’aumento costante dei volumi di download e di utilizzo attivo

10 step fondamentali che hanno avviato una crescita efficiente, sostenuta anche da una spinta adv come elemento di supporto, ma non come perno principale della strategia.

Tre domande di Bruce Clay Europe al team Marketing Powy

Marketing autentico, orientato ai valori. Come Powy affronta questa sfida?

Ci posizioniamo come un player affidabile e innovativo nel settore della mobilità elettrica, mettendo a disposizione la nostra expertise per facilitare la transizione verso un futuro sostenibile. L’autenticità di Powy si riflette nel nostro impegno verso l’ambiente e la società: siamo orgogliosi di essere parte del Global Compact delle Nazioni Unite (UNGC). Il nostro obiettivo è ispirare fiducia e costruire relazioni durature attraverso un marketing trasparente e coerente con la nostra mission.

SEO Search Everywhere Optimization: come state lavorando per rendere i vostri contenuti ricercabili e identificabili su tutti i touchpoint legati alla ricerca di informazioni?

Stiamo lavorando per mappare tutte le queries di ricerca del nostro settore e fornire risposte esaustive e tecnicamente compatibili coi nuovi modelli di valutazione degli algoritmi di ricerca e degli strumenti AI. La produzione costante di contenuti originali in cui portare la nostra expertise è la chiave per guadagnare visibilità organica in nuove SERP features e in tutti i contesti in cui possibile diventare fonte autorevole di contenuti.

Data Analysis, la chiave per prendere decisioni vincenti. Quali azioni strategiche adotterà Powy nel 2025?

Il giudizio di Bruce Clay Europe sul progetto SEO Powy 

La collaborazione col team Marketing di Powy è molto efficace e sta portando concreti risultati.

Quando si lavora in sintonia con chiari obiettivi comuni, la soddisfazione è duplice: si misura con dati concreti, ma anche con la soddisfazione reciproca di un confronto costruttivo costante.

Quali i fattori che possiamo considerare alla base dei risultati SEO raggiunti?

• La disponibilità del team Powy nel seguire le proposte di ottimizzazione tecnica e strutturale del website
• Le competenze del team marketing Powy che hanno riconosciuto l’importanza di mettere la SEO al centro delle strategie di marketing, strutturando il website e tutto lo sviluppo di contenuti con le tecniche siloing di Bruce Clay
• L’impegno continuo nella produzione di contenuti originali, prodotti sul modello EEAT: Expertise, Experience, Authoritativeness, Trustworthiness
• L’adozione di tecniche di crescita organica in modo trasversale in tutta la strategia di marketing

Conclusioni

Il 2025 rappresenta per Powy un anno di consolidamento in Italia e Spagna, con l’obiettivo di raggiungere una copertura ancora più capillare in location strategiche. Tra i principali focus rientra il potenziamento dell’app Powy Charge, per migliorare l’esperienza utente, integrando nuove funzionalità e rafforzando il legame tra l’app e i nostri partner.

Grazie ad una produzione su scala di contenuti di valore e a strumenti di business intelligence, Powy ambisce a rafforzare la sua autorevolezza su topic strategici e intercettare sempre nuovi segmenti di consumatori finali e Partner commerciali.