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Básico sobre Ética em Search Engine Optimization e SPAM

Site 'A' é bem escrito, rico em conteúdo, e excepcionalmente relevantes para a pesquisa por palavra 'W'. 'B' do site não é tão bem escrito, e não como conteúdo rico, e não é considerado como relevante. 'B' do site implementa Search Engine Optimization (SEO), tecnologia e alguns truques de spam limítrofes e de repente site 'B' site supera 'A' para 'W' de pesquisa. O que isto faz é diminuir a satisfação surfista com a relevância dos resultados do motor de busca que, certamente fere a "experiência do usuário", e dá um tapa no rosto de quem trabalha na empresa responsável pelo motor de busca vendo que os surfistas realmente ver conteúdo relevante e estão felizes.

É de se admirar que os motores de busca estão apertando as regras de "spam"? É uma questão de melhorar a qualidade, apresentação e uso geral de palavras-chave em uma página web, e um assunto completamente diferente para enganar os motores em classificações mais elevadas sem editar o conteúdo do site.

É claramente a posição dos motores de busca que o papel do profissional de SEO é melhorar a qualidade, quantidade, clareza, valor e conteúdo facilmente acessada de modo que os motores de busca pode selecionar sites dignos com base em seus fatores de relevância proprietários. O profissional de SEO deve ajudar os motores de busca, tornando os sites mais relevantes e tornar a informação relevante clara e de fácil acesso, e não usando técnicas de spam para aumentar artificialmente a relevância percebida de sites de qualidade inferior. Não disfarce um site inferior - corrigi-lo. Não faça 'B' site parece ser mais relevante do site 'A', na verdade, torná-lo mais relevante.

Enquanto alguns motores de busca permitem e recompensar off-página SEO tecnologias, essa ação vai ser de curta duração e de diminuir e benefício excepcionalmente marginal. Páginas que são informativas e contribuir para o conteúdo, usabilidade, e até mesmo o spiderability de qualquer site vai ser cada vez mais recompensados ​​e são o futuro do SEO.

Por muito tempo muitos praticantes de SEO estavam envolvidos em uma "corrida armamentista", inventando mais e mais tecnologia diabólico para enganar os motores de busca e vencer os nossos concorrentes. Com os agressivos programas anti-spam surgindo agora, a notícia está fora - se você quiser começar rankings motor de pesquisa para seus clientes que você tem que jogar bem dentro das regras. E essas regras são absolutamente "sem truques permitido".

Simplificando, o trabalho sobre a relevância honesto e vencer. Todos os outros vão desaparecer.


NOTA: Não foi sempre assim. Em 2000, a "página de entrada" era comumente usado como um portal de conteúdo dinâmico já que os motores de busca eram muito pobres em localizar e spidering esse conteúdo. Na verdade, vários motores principais endossaram, e alguns ainda permitir-lhes. Já em 2001 eu ainda pesquisou o impacto de um software automatizado porta geração em meu próprio site. Embora tenha havido alguns erros embaraçosos no meu código, a pesquisa mostrou que as páginas da entrada não poderia superar a mesma quantidade de esforço na otimização de páginas do site reais. No início de 2002 os motores de busca fizeram uma reversão em suas opiniões sobre páginas de entrada, tendo melhorado a sua página dinâmica spidering e indexação de capacidades, e começa a impor a posição de que as páginas da entrada eram spam. Vários já tinha feito declarações que páginas de entrada eram spam, mas agora eles estavam começando a aplicá-la. Hoje eles são considerados spam puro pela maioria das pessoas. Isso mostra que o que funciona hoje pode não funcionar amanhã, e que, se você brincar com fogo você vai se arrepender. [Como uma nota, as minhas experiências "entrada" de há muitos anos continuaram a assombrar-me a este dia, mesmo que tudo o que tenho feito nos últimos 2 anos é totalmente compatível com as regras, escritas pelos principais motores de busca. Meu conselho é jogar sempre no centro da área aceitável e não experimentar com novas maneiras de enganar os motores e ganhar rankings durante a noite. No meu caso era realmente de pesquisa, mas ninguém se importa.]


Sabe-se que existem diferentes tecnologias e metodologias utilizadas pelos profissionais de SEO. Não é a intenção de um Código de Ética para definir como o código é cumprida, mas sim de forma objetiva definir os limites da conformidade. Por exemplo, do ponto de vista de Ética, não importa se você usar o Cloaking, Porta de Entrada, Corredor, mapas do site, ou páginas de Sombra para otimizar seu site, desde que o produto cumpre o Código de Ética. Contudo, a aceitação motor de busca vai depender de responder a estas Códigos mais Standards SEO apropriado (e, hoje, único) para cada mecanismo de busca. Em geral, se as ações estão em conformidade com o Código de Ética e são aceitos pelos motores de busca (assim, obviamente, satisfazer as suas normas individuais SEO), então eles são permitidos.

Mas entendo que as coisas estão mudando, e que o que é um truque permitiu hoje serão penalizadas amanhã. É melhor se concentrar em "honesto página" Search Engine Optimization que desperdiçar seu tempo em algo que terá de ser abandonado em breve.

Estas são orientações gerais que podem variar de motor de pesquisa e motor de busca:

  1. Palavras-chave devem ser relevantes, aplicáveis, e claramente associados com o conteúdo do corpo da página.
  2. Palavras-chave devem ser usados ​​conforme permitido e aceito pelos motores de busca (cor, colocação, etc)
  3. Palavras-chave não deve ser utilizado muitas vezes em uma página (freqüência, densidade, distribuição, etc)
  4. Tecnologia de redirecionamento (se usado) deve facilitar e melhorar a experiência do usuário. Mas entendo que isto é quase sempre considerado um truque e freqüentemente é uma causa para a remoção de um índice.
  5. Tecnologia de redirecionamento (se usado) deve sempre exibir uma página onde o conteúdo do corpo contém as palavras adequadas (não bait and switch).
  6. Tecnologia de redirecionamento (se usado) não pode alterar a URL (redirecionar), afetam o botão Voltar do navegador (causar um loop), ou informações a exibição da página que não é propriedade do proprietário do site ou permitido por acordo, sem justificativa técnica de som (ou seja, linguagem redireciona).
  7. As páginas não devem ser submetidos aos motores de busca com muita freqüência.

NOTA: Para ser justo, cada motor de busca deve suportar pelo menos o padrão de Exclusão de Robôs. Isso nem sempre é o caso, mas deveria ser.

Diretrizes adicionais para um motor de busca ou diretório pode ainda discutir "relevância", "spamming", "cloaking" ou "redirecionamento", geralmente no que se refere a "experiência do usuário". Em geral, revisão ou adicionar conteúdo é bom se ele melhora a experiência do usuário. Esta é a área subjetiva todos devemos interpretar, e por que regras mudam com tanta frequência. Por favor, consulte a página de submissão do indivíduo motor de busca de regras e orientações específicas.

Os Jogadores

Há três jogadores principais quando se trata de Search Engine Optimization:

  1. Os clientes-proprietários do site: A tónica é sobre as vendas, mantendo os usuários (pegajoso) e Experiência do Usuário, com ênfase em obter o visitante a tomar uma ação desejada.
  2. Motores de Busca: A ênfase está em fornecer uma experiência positiva do usuário em grande parte através de relevância (controlada por algoritmos) e mínimo impacto negativo, como resultado de "Bait-and-switch" tecnologias.
  3. Empresas de SEO: Obter o tráfego para sites de clientes como resultado de uma consulta motor de busca. Isso envolve a compreensão do algoritmo de classificação SE, batendo as empresas concorrentes SEO otimização outros clientes para os mesmos termos, e permanecendo dentro dos "limites" Não Spam (jogar apenas dentro das regras). Profissionais de SEO são pagos pelos clientes (motores de busca não) e são recompensados ​​por rankings em quase (até que haja um risco) qualquer preço.

Infelizmente, se as regras mudam, os sites podem ser descartados a partir da SE. Se a mudança Algoritmos, sites podem ser reduzidos nos rankings. Se as empresas concorrentes de SEO são bem sucedidos em encontrar um novo truque só dentro das regras, rankings site pode cair. Se novos sites de clientes concorrentes entrem no mercado, rankings site pode cair. Se os uploads site do cliente alterado páginas ou mudanças de tecnologia de servidor, rankings site pode cair.

Processos

Há quatro principais processos página centradas SEO usados ​​pelas empresas de Search Engine Optimization:

  1. Editar páginas de cliente do site: as revisões feitas em páginas de um site do cliente para que eles possam classificação mais elevada no motor de pesquisa. Este é "honesto" trabalho de SEO e envolve editar reais "honesto" páginas do site. Este é o "pão com manteiga" de empresas legítimas de SEO e é o vencedor claro quando se trata de obter rankings significativos e duradouros.
  2. Feito pelo Homem Páginas: geralmente um "porta-like" de tecnologia (Página Shadow) que é palavra-chave intensiva e que se visitou deve apresentar uma página do site "honesto". Este é um processo trabalhoso, onde uma cópia de uma página verdadeira "honesto" é feita, então, que a cópia é alterado para enfatizar palavras-chave encontradas na página "honesto" (página apresentada). Em algumas implementações, esta página carrega a página a ser apresentada em um conjunto de quadros, e alguns redirecionamento. Isso não deve ser confundido com "web design" onde o conteúdo é adicionado ao site e que é destinado a visitantes humanos. Qualquer homem feito página que não é destinada para os visitantes humanos, não importa quão grande seja o conteúdo, é considerado spam por todos os principais motores de busca.
  3. Máquina feita Páginas: geralmente um "porta-like" da página onde o conteúdo da página é derivado de outro site de conteúdo com base em palavras-chave e compilado por uma ferramenta de software. Algumas implementações de gerar páginas usando jibberish ou modelos que são facilmente detectadas pelos motores de busca. Este tipo de ferramenta poderia literalmente gerar milhares de páginas adicionais em minutos. Qualquer página gerada máquina que não é destinada para os visitantes humanos, não importa quão grande seja o conteúdo, é considerado spam por todos os principais motores de busca.
  4. Cloaking: esta é normalmente associado com sites que fazem IP e User-Agent serviço em que o servidor de internet irá apresentar uma página que irá variar com base nas características do visitante. Esta tecnologia é comumente usado para apresentar conteúdo diferente para cada motor de busca ou browser, assim, um motor de busca raramente vê o mesmo conteúdo que é apresentado a um browser. QUALQUER local encapuzado que filtra baseado em se o visitante é uma aranha ou um ser humano, não importa quão grande seja o conteúdo, é considerado spam por todos os principais motores de busca.

Editando Focus / Metodologia

Os principais métodos utilizados para melhorar o ranking do motor de pesquisa serão discutidas em nosso site. Esta seção lista algumas áreas que são afetadas por padrões emergentes e, portanto, são chamados-out para o aviso especial.

  1. Navegação: o uso de links para encorajar as aranhas para localizar o conteúdo no site, e para apoiar a "popularidade" de algoritmos.
  2. Conteúdo: a inclusão ou foco em palavras, frases e temas associados com seqüências de consulta de pesquisa do motor.
  3. Transferências: páginas que exibem (ou transferência) para uma verdadeira página de "honesto". Estas páginas geralmente são palavras-chave ricos e tema-base para os motores de busca, ainda fornecer uma página reformatado para o navegador (muito parecido com uma implementação de quadros padrão em conjunto com um motor de pesquisa otimizada não-frames área). Isto inclui a URL de comutação de onde a página exibida tem um endereço do navegador que é diferente do URL no link motor de busca (assim, é um redirecionamento), ou quando o botão Voltar do navegador faz com que um "loop".

Bad Questões Práticas

É claro que há muitas opiniões diferentes sobre o que constitui um mau orgânica (natural) de pesquisa prática Engine Optimization: "spam" e "cloaking" parecem ser os líderes. Eu apresento esses itens como geralmente aceitos más práticas e incentivar outras pessoas a apresentarem ideias para esta lista também. Algumas destas práticas de SEO já foram aceitas pelos motores de busca, mas tornaram-se "mau" ao longo do tempo como os motores de busca evoluíram para combater suas noções individuais de "spam".

Transparentes, links escondidos, enganosa, e imperceptível - o uso de qualquer imagem totalmente transparente para um link, o uso de links ocultos (possivelmente em DIV / camadas), qualquer link associado com um gráfico sem palavras ou símbolos que pode ser interpretado como mesmo remotamente, que representa o efeito de levar o link, ou links discretos como gráficos de 1x1 pixel ou o uso de links em pontuação (<a href=link> </ a> href=real-link> <a palavras reais </ a> < a href = link>. </ a>) seria "spam" e uma causa para a remoção de um motor de busca índice.

"Máquina" geradas páginas - incondicionalmente spam. Existem produtos no mercado que tornam tais páginas desnecessária em qualquer caso.

Cloaking - este é um processo muito enganosa em todas as circunstâncias, a menos que não há impacto (supressão, formatação ou inserção) sobre o conteúdo entregue ao visitante diferente do que o mecanismo de busca. Se o objectivo declarado da ferramenta [filtragem pelo número IP ou User Agent] é facilitar a entrega de conteúdos diferentes com base visitante / search processos de identificação dos motores a implementação de tecnologia de camuflagem é considerado ruim. Embora nem todos os motores podem detectar sites camuflados, e alguns podem optar por permitir que ele, sites invisíveis são considerados spam, na maioria dos casos. Google afirmou que eles tem uma ferramenta que pode detectar essas páginas e é remover sites invisíveis de seu índice, onde engano está envolvido.

Spam é um tema ainda mais amplo e vai desde o branco sobre branco a uma sobrecarga na web com "páginas Web Livre / sites desenvolvidos para fornecer volumes de links para um site para aumentar a popularidade". Acho que esta categoria precisa de definição importante, mas é a mais facilmente definida em "preto e branco" regras.

Uma nova área de spam "externo" envolve fatores como locais com numerosos nomes de host desnecessárias, excesso de cross-linking de sites para inflar artificialmente popularidade percebida, ea inclusão de links obrigadas, como parte de um programa de afiliados.

O que os motores acho que é spam

Google:.. "Basicamente, a posição do Google é que nós preferimos não links ocultos, sem texto oculto, sem ferramentas automáticas usadas para o posicionamento, e não de camuflagem Nós preferimos que o Googlebot obter a página exatamente o mesmo que os usuários vejam Em geral, você pode assumir que estamos tão conservador quanto possível. Nós não gostamos de links ocultos / texto em divs / camadas / iframes / CSS, ou links que são imperceptíveis ou pontuação, por exemplo. Da mesma forma, nós não gostamos de camuflagem ou redirecionamentos em qualquer forma, quer se trate de agente de usuário / ip-based, ou redirecionamentos através de javascript, refresca meta, 302, ou 100 quadros%. " Google também afirma que "Nós não vamos comentar sobre as razões individuais uma página foi removida e não oferecemos uma lista exaustiva de práticas que podem causar a remoção. No entanto, certas ações, tais como cloaking, a escrita de texto que pode ser visto pelos motores de busca, mas não pelos usuários, ou a criação de páginas / links com o único propósito de enganar os motores de busca pode resultar em permanente a remoção do nosso índice. " Mais detalhes estão disponíveis em: Orientações e Questões de SEO . Além disso, para violações de direitos autorais usar o Google página DMCA .

Inktomi: "Inktomi considera spam para ser páginas criadas deliberadamente para enganar o motor de busca em oferecer inadequado, redundante, ou resultados de baixa qualidade da pesquisa."

Yahoo!: "... não use palavras-chave que não correspondem ao conteúdo da sua página, não listar palavras-chave para o bem de palavras-chave listas; e não repetir a mesma palavra-chave em suas tags de meta." Mais detalhes estão disponíveis em: Política Spam .

AltaVista: muitos assuntos aqui que são comuns ao anterior, mas eles têm uma discussão de spam , note que:

"Nossos anti-spam técnicas são projetados para encontrar sites ou sub-redes que submetem um grande número de páginas com conteúdo essencialmente o mesmo, ou que levam para o mesmo conteúdo. Um site que tenta manipular os resultados da pesquisa podem ser bloqueados a partir do índice de AltaVista. Estamos trabalhando constantemente para manter o maior índice de qualidade na web. tenta preencher índice do AltaVista com páginas enganosas ou promocional diminuir o valor do índice e tornar a experiência frustrante busca e ineficiente. A experiência de busca pobre prejudica a todos, grandes e pequenas empresas e nonprofits, bem como pesquisadores.

Aqui estão alguns exemplos específicos de manipulação que podem causar-nos para bloquear um site do nosso índice:

  1. Páginas com texto que não é fácil de ler, ou porque ele é muito pequeno ou é obscurecida pelo fundo da página,
  2. Páginas com palavras-chave off-topic ou excessivo,
  3. A duplicação de conteúdo, seja pela submissão excessiva da mesma página, submetendo as mesmas páginas de vários domínios, ou enviar o mesmo conteúdo de múltiplos hosts,
  4. Máquina de páginas geradas com conteúdo mínimo ou nenhum, cuja única finalidade é fazer com que um usuário a clicar para outra página,
  5. Páginas que contêm apenas links para outras páginas,
  6. Páginas cuja principal intenção é redirecionar os usuários para outra página.

As tentativas para preencher índice do AltaVista com páginas enganosas ou promocional diminuir o valor do índice para todos. Nós não permitimos submissões URL de clientes que o índice de spam e excluir todas as tais páginas do índice.

Google: spamreport@google.com
Inktomi: spambuster@inktomi.com
Todo o Web O (agora propriedade da Yahoo!): Forma
Pergunte: information@ask.com
AltaVista: spam-support@altavista.com

Recomenda-se vivamente a visitar o Code Search Engine Optimization de Ética página.

Resumo

Sites que não estão em "conformidade" já começaram a ser filtrado a partir dos índices de pesquisas, e muitos mais a certeza de seguir. Se todos os motores de busca ver a oportunidade que este oferece e (em uníssono) fazer cumprir os mesmos padrões, em seguida, um grande muitos sites serão lutando para "honesto" empresas de SEO para otimizar seus sites. Da mesma forma, isso representa uma oportunidade para os profissionais de SEO para "montar essa onda" e estabelecer um padrão para o futuro.

Eu encorajo todos os que lêem este seja vocal com sua equipe, clientes e prestadores de SEO sobre esta tendência e trabalhar para o cumprimento.

Outra importante questão emergente Standards segue .... PRÓXIMO >>

Referências:
Robôs Exclusão Padrão